| Titre : |
Instagram, outil de communication privilégié pour la vente de vêtements d'occasion sur internet |
| Type de document : |
Mémoire |
| Auteurs : |
Marie-Émilie BOSSI, Auteur |
| Année de publication : |
2021 |
| Importance : |
73 p. |
| Note générale : |
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| Langues : |
Français (fre) |
| Mots-clés : |
Management
COMMERCE ELECTRONIQUE ; MARKETING ACHAT ; RESEAU SOCIAL ; TENDANCE ; VENTE
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| Résumé : |
Engouement relancé depuis peu par les jeunes, l’achat de vêtements d’occasion participe au processus de sensibilisation environnementale largement porté par une génération encore juvénile. Ce nouvel essor a été rendu possible grâce aux réseaux sociaux, notamment Instagram, interface sur laquelle les comptes dédiés à la vente de vêtements de seconde main vont venir se multiplier. Cette recherche s’intéresse à l’attrait de cette plateforme pour la poursuite de ces activités et comment celle-ci permet de réinventer les codes du e-commerce. Pour ce faire, l’analyse d’un échantillon de quatorze comptes, résolument représentatif, a été réalisée. Il était question d’étudier les pratiques de marketing digitales de ceux-ci. Les résultats ont permis de dessiner plusieurs tendances qui se dégagent autour de deux grands axes : le degré de consistance du compte, c’est-à-dire si les publications ont du sens par rapport aux articles mis en vente, et son degré de « purisme », si le compte fait le catalogue de ses vêtements ou s’il cherche à véhiculer une ambiance, un style, une idée aux utilisateurs. Dans un marché à présent d’apparence saturée et davantage ancré dans un certain mimétisme plutôt que dans de la réinvention quotidienne, la vente de vêtements vintage sur Instagram a permis de redynamiser un secteur qui périclitait depuis la fin de la Seconde Guerre mondiale. |
| Programme : |
Cesem |
| Permalink : |
https://cataloguelibrary.neoma-bs.fr/index.php?lvl=notice_display&id=536250 |
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Instagram, outil de communication privilégié pour la vente de vêtements d'occasion sur internet / 2021 
