Stratégies et marketing du vin [Livre] / Yohan CASTAING, Auteur . - PARIS : DUNOD : Paris : "LA VIGNE", 2013 . - 181 p. : ill.. - (Pratiques vitivinicoles. Série Gestion) .
ISBN : 978-2-10-058797-1 : 25 EUR
Langues : Français (fre)

Mots-clés :	Management VIN SECTEUR ; ETUDE DE CAS ; MARKETING STRATEGIQUE ; MARQUE ; SEGMENTATION ; CONCURRENCE ; COMPORTEMENT DU CONSOMMATEUR
Résumé :	Confrontée à une surproduction mondiale, à une concurrence venue du bout du monde et à des consommateurs dont les attentes et le comportement étonnent chaque jour, la filière vitivinicole française doit sans cesse évoluer et améliorer ses techniques de marketing. Cet ouvrage décrypte à valeur d’exemple 18 études de cas très variées, véritables success stories au pays du vin ou échecs commerciaux avérés. Pour chacune sont détaillés la présentation de l’entreprise, sa problématique, le contexte, les enjeux, la démarche et les outils utilisés pour la mise en place de la stratégie commerciale. Chaque cas se finit par une check-list des outils marketing et des leçons qu’il faut en tirer pour une application optimale. Cet ouvrage s’adresse à tous les professionnels du secteur vitivinicole confrontés à des questions pratiques de marketing, ainsi qu’aux étudiants en commercialisation et management de la filière vin.
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