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Titre : |
L’utilisation massive de données marketing va-t-elle engendrer une énième mort du cinéma ? |
Type de document : |
Mémoire |
Auteurs : |
Nils GUERARD, Auteur |
Année de publication : |
2021 |
Importance : |
33 p. |
Note générale : |
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Langues : |
Français (fre) |
Mots-clés : |
Management CINEMA ; CINEMA SECTEUR ; MARKETING ACHAT
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Résumé : |
Ce document abordera la thématique du traitement Big Data dans l'industrie du divertissement audiovisuel (cinéma, séries etc.) et plus largement la place du marketing dans cette industrie qui se veut être un art (le septième). En effet, on constate une tendance globale concernant le divertissement hollywoodien à gros budget à une certaine harmonisation des productions et une prise de risque toujours plus faible (reboot, remake, prequel, sequel, univers étendus etc.). J’ai donc souhaité m'interroger sur ce phénomène de fond et proposer une réflexion quant à l’utilisation Big Data afin de voir si l’étude des données marketing, peut constituer un axe de développement ou au contraire pérenniser ce système de production qui semble bien lancé. Une extrapolation concernant la pertinence artistique des oeuvres de divertissement audiovisuels et de leur logique commerciale sera aussi proposée en fin de document. Des thématiques comme la consommation de divertissement, sa commercialisation ou comment il a été amené à évoluer dans le temps face aux fluctuations du marché seront abordés tout au long de cet exposé. L’information étant particulièrement compliquée à obtenir, surtout concernant l’usage des données Big Data par les acteurs du marché, il est difficile de trouver des chiffres clés. Ainsi, beaucoup des informations de ce document sont des recoupements entre des littératures scientifiques préexistantes à propos du Big Data et de l’industrie du divertissement audiovisuel. Je n’ai pas explicitement trouvé de littérature académique ou scientifique qui traite directement du Big Data et des processus de création artistique du monde du divertissement audiovisuel. Afin d’appuyer certains de mes propos et hypothèses, j’ai réalisé préalablement un sondage que j’ai diffusé en ligne à destination d’un panel jeune. La majorité des répondants sont des 18-25 ans, ce qui me permet d’avoir le regard de ce public, qui j’estime est le premier concerné concernant la révolution digitale dans le domaine du divertissement audiovisuel. J’estime de plus que ce public est le plus à même étant conscient des enjeux digitaux, d’avoir un avis critique sur l’utilisation des données marketing sur les contenus de divertissement qu’ils consomment quotidiennement. |
Programme : |
PGE-Rouen |
Permalink : |
https://cataloguelibrary.neoma-bs.fr/index.php?lvl=notice_display&id=538453 |
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