Titre : |
Le développement des shampoings solides : Une innovation nécessaire à confirmer sur le long terme |
Type de document : |
Mémoire |
Auteurs : |
Laure MAGRI, Auteur |
Année de publication : |
2021 |
Importance : |
25 p. |
Note générale : |
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Langues : |
Français (fre) |
Mots-clés : |
Management COSMETIQUE ET PARFUMERIE SECTEUR ; INNOVATION ; ECOLOGIE
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Résumé : |
Le secteur de la cosmétique n’est pas le dernier à être impacté par une vague d’innovation en faveur de la protection de l’environnement. Néanmoins, une s’est particulièrement démocratisée en France depuis début 2020 et a attiré ma curiosité : le shampoing solide. En effet, alors que ce marché était auparavant réservé à des startup disruptives et spécialisées, on retrouve aujourd’hui la barre de shampoing dans les rayons de nos grandes surfaces. Le marché a donc changé accélérant l’entrée des grands groupes sur cette offre. Une innovation de ce type nécessite pour autant un changement dans nos habitudes de consommation de cosmétique. Les startups comme les grands groupes ont donc dû mettre en place des stratégies différentes afin de nous convaincre des atouts de ce format et d’effacer nos doutes. L’objectif aujourd’hui est de confirmer et d’internationaliser. La méthodologie de recherche de ce Seminar Paper s’est basée sur des études de marché quantitatives mais aussi qualitatives avec des données économiques et l’étude du comportement du consommateur. Les revues spécialisées de la consommation comme LSA ont été un complément ainsi que des échanges avec des professionnels du secteur |
Programme : |
PGE-Rouen |
Permalink : |
https://cataloguelibrary.neoma-bs.fr/index.php?lvl=notice_display&id=538472 |