Titre : |
La création de valeur des marques de luxe accessible dans le contexte de la crise sanitaire : le cas des marques de maroquinerie. |
Type de document : |
Mémoire |
Auteurs : |
Audrey GRAVIER, Auteur |
Année de publication : |
2021 |
Importance : |
70 p. |
Note générale : |
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Langues : |
Français (fre) |
Mots-clés : |
Management CREATION DE VALEUR ; IMAGE DE MARQUE ; INDUSTRIE DU LUXE SECTEUR
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Résumé : |
L’objet de l’étude – Le but de cette étude est de comprendre comment les marques de luxe accessibles peuvent créer de la valeur dans le contexte de la crise sanitaire à travers le cas particulier des marques de maroquinerie.
Méthodologie – J’ai décidé de conduire une étude qualitative impliquant 3 fondatrices et CEO de marques de luxe accessible de 29 à 58 ans ainsi que 5 consommatrices de luxe accessible 23 à 53 ans, afin de mieux appréhender les perceptions des individus au sujet de la création de valeur pour les marques de luxe accessibles et d’apporter un complément significatif à l’état des recherches actuelles sur le sujet développé au cours de ma revue de littérature.
Résultats obtenus – J’ai pu déceler plusieurs points forts qui démarquent les marques de luxe accessible des marques non-luxe et premium comme la perception d’une haute qualité, l’originalité des modèles et une certaine exclusivité qui permet aux consommateurs de sentir qu’il appartient à une communauté de personne ayant les mêmes goûts et la même classe sociale.
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Programme : |
MS Études & Décision Marketing |
Permalink : |
https://cataloguelibrary.neoma-bs.fr/index.php?lvl=notice_display&id=538834 |