| Titre : |
Les produits naturels en pharmacie |
| Type de document : |
Mémoire |
| Auteurs : |
Marion MIGNOT, Auteur |
| Année de publication : |
2021 |
| Importance : |
58 p. |
| Note générale : |
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| Langues : |
Français (fre) |
| Mots-clés : |
Management
COMPORTEMENT DU CONSOMMATEUR ; DISTRIBUTION ; INDUSTRIE PHARMACEUTIQUE SECTEUR
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| Résumé : |
Les consommateurs sont aujourd’hui de plus en plus soucieux de leur santé et de l’environnement. Ils désirent consommer mieux, consommer « naturel ». Les produits de santé, de soin et d’hygiène vendus en pharmacie sont concernés par cette tendance. Le concept de « produits naturels » est difficile à définir, car il peut vouloir dire beaucoup de choses. Or, les marques se basent sur cette définition et sur les critères d’achat des consommateurs pour mener à bien leurs stratégies marketing. Cette thèse vise à comprendre comment rendre attractifs les produits naturels vendus en pharmacie.
La première partie théorique explore la tendance de la naturalité, les motivations d’achat des consommateurs de produits naturels, ainsi que les différents circuits de distribution, et en particulier la pharmacie. La seconde partie est une étude qualitative qui explique de manière plus précise la définition d’un produit naturel, les critères d’achat des consommateurs, la différence entre la pharmacie et la GMS, ainsi que le packaging et la communication idéale d’un produit naturel en pharmacie
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| Programme : |
MS Études & Décision Marketing |
| Permalink : |
https://cataloguelibrary.neoma-bs.fr/index.php?lvl=notice_display&id=538839 |
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Les produits naturels en pharmacie / 2021 
