Attitudes générationnelles face aux pa... - Catalogue Library Neoma Business School

Attitudes générationnelles face aux parrainages de célébrités et au marketing d'influence : En quoi le marketing auprès de la génération Z est-il unique ? / Gráinne CLARKE / 2022

Titre :	Attitudes générationnelles face aux parrainages de célébrités et au marketing d'influence : En quoi le marketing auprès de la génération Z est-il unique ?
Type de document :	Mémoire
Auteurs :	Gráinne CLARKE, Auteur
Année de publication :	2022
Importance :	80 p.
Langues :	Français (fre)
Mots-clés :	Management INFLUENCEUR ; MEDIA SOCIAL ; SPONSORING
Résumé :	L'essor de la technologie numérique est parallèle au parcours de la génération Z, de l'enfance à l'âge adulte, où elle s'impose comme leader d'un changement sans précédent. Avec cette montée en puissance des avancées technologiques, le déclin des flux médiatiques traditionnels et un scepticisme croissant à l'égard des médias traditionnels, des entreprises et de la publicité payante, le concept de parrainage par des célébrités est rapidement remplacé par le marketing d'influenceurs. La génération Z trouve que le marketing d'influenceur est plus digne de confiance, relatable et authentique que les autres formes traditionnelles de marketing. L'essor du marketing d'influenceur appelle un examen approfondi de ses caractéristiques et de ses facteurs de réussite. Comme la génération Z est devenue le plus grand groupe d'âge de la planète avec un pouvoir d'achat et des niveaux d'influenceurs de plus en plus élevés, il est essentiel de comprendre où les trouver et comment communiquer avec eux.
Programme :	Cesem
Permalink :	https://cataloguelibrary.neoma-bs.fr/index.php?lvl=notice_display&id=562208