| Titre : |
Y a-t-il une compatibilité entre le digital marketing et le monde du luxe ? |
| Type de document : |
Mémoire |
| Auteurs : |
Anita FREGONI, Auteur |
| Année de publication : |
2022 |
| Importance : |
63 p. |
| Note générale : |
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| Langues : |
Français (fre) |
| Mots-clés : |
Management
COMPTABILITE ; PRODUIT DE LUXE ; WEBMARKETING
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| Résumé : |
Le monde élitiste et fermé du luxe et le monde démocratique et ouvert du numérique peuvent-ils être compatibles ou y a-t-il un risque que l'ouverture du numérique compromette l'exclusivité du luxe ? Cette étude a montré que le secteur du luxe a trouvé dans le numérique un nouveau mode de communication qui le rapproche des consommateurs et modifie leur attitude, sans pour autant affecter sa valeur ou son prestige. Pour ce faire, une première analyse des deux mondes a été réalisée : les relations déjà existantes entre les marques de luxe et le digital marketing, et les facteurs de résistance rencontrés par les marques de luxe pour passer au numérique. Par la suite, l'analyse de la question a été réalisée à travers une discussion sur le sujet avec trois experts du secteur du luxe et du numérique, puis a été renforcée par des données et des statistiques concernant la relation directe entre les investissements dans le secteur numérique et l'augmentation de la popularité et des revenus des marques. |
| Programme : |
Cesem |
| Permalink : |
https://cataloguelibrary.neoma-bs.fr/index.php?lvl=notice_display&id=562212 |
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Y a-t-il une compatibilité entre le digital marketing et le monde du luxe ? / 2022 
