| Titre : |
L'art de captiver : stratégies de marque et publicité dans l'univers du luxe |
| Type de document : |
Mémoire |
| Auteurs : |
Lisa-Lou GIUSTI, Auteur |
| Année de publication : |
2024 |
| Importance : |
53 p. |
| Note générale : |
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| Langues : |
Français (fre) |
| Mots-clés : |
Management
STRATEGIE DE MARQUE ; INDUSTRIE DU LUXE SECTEUR ; PUBLICITE
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| Résumé : |
Dans notre monde en perpétuelle évolution, porté par des tendances en constante mutation, les marques sont confrontées à la nécessité incessante de se renouveler. Elles ne se contentent plus seulement de vendre des produits ; elles créent des expériences, des émotions et des valeurs partagées qui résonnent avec leur clientèle. Elles bâtissent des univers uniques qui captivent et fidélisent. Pour cela, l’identité et la culture de marque ne sont pas seulement des concepts abstraits, mais des piliers fondamentaux qui définissent l’essence même des marques. Dans l’univers du luxe, cette nécessité est encore plus prononcée, les marques doivent développer une aura d’exclusivité pour envoûter les consommateurs, grâce à des promesses de qualité exceptionnelle et d’expérience unique. Elles doivent donc relever le défi de forger une identité et une culture de marque fortes pour consolider l’engagement et la loyauté de leur clientèle. Ce contexte nous amène à nous poser la question suivante : « Comment les marques de luxe parviennent-elles à développer une identité et une culture de marque forte, dans le but de consolider l’engagement et la loyauté de leur clientèle sur le long terme grâce à une stratégie publicitaire appropriée et personnalisée pour leur audience cible ? » |
| Programme : |
MSc Communication d’Entreprise |
| Permalink : |
https://cataloguelibrary.neoma-bs.fr/index.php?lvl=notice_display&id=602276 |
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L'art de captiver : stratégies de marque et publicité dans l'univers du luxe / 2024 
