| Titre : |
"Comment les marques de parfums de luxe utilisent-elles le e-commerce en Chine ? Que font-ils pour innover et que peuvent apprendre les autres secteurs de leurs stratégies ?" |
| Type de document : |
Mémoire |
| Auteurs : |
Aoife BARRETT, Auteur |
| Année de publication : |
2024 |
| Importance : |
67 p. |
| Note générale : |
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| Langues : |
Français (fre) |
| Mots-clés : |
Management
COMMERCE ELECTRONIQUE ; COSMETIQUE ET PARFUMERIE SECTEUR ; INDUSTRIE DU LUXE SECTEUR ; CHINE ; SEGMENTATION ; INNOVATION
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| Résumé : |
Alimenté par les progrès digitals et les consommateurs férus de technologie, le marché chinois du e-commerce a connu une croissance considérable, révolutionnant la manière dont les consommateurs chinois découvrent les produits de luxe. Parallèlement, la parfumerie de luxe en Chine est un secteur unique qui a connu une croissance significative au cours des dernières années, se développant dix fois plus vite que le marché mondial (Nan, 2023).
Aujourd'hui, les marques de parfum se trouvent dans une position unique : elles transmettent la nature intangible de leurs produits par le biais de stratégies de e-commerce.
Cette mémoire explore le paysage dynamique du marché chinois des parfums. S'appuyant sur des recherches et des analyses qualitatives et quantitatives, elle étudie les stratégies de e-commerce des principales marques de parfums de luxe en Chine et les enseignements que d'autres secteurs peuvent tirer de ces stratégies.
Ces informations donnent un aperçu de l'élaboration de stratégies digitals fructueuses en Chine. Elles soulignent notamment l'importance d'une storytelling digital immersive et innovante, localisée et culturellement pertinente, qui favorise la connexion émotionnelle. En outre, elle souligne le pouvoir des mécanismes de récompense et d'incitation à l'achat dans un marché propulsé par la consommation. Enfin, la mémoire met en évidence le pouvoir de la valeur émotionnelle et sa traduction en points de contact digitals tangibles - une stratégie précieuse pour tout secteur entrant dans le paysage en pleine évolution du e-commerce en Chine. |
| Programme : |
Cesem |
| Permalink : |
https://cataloguelibrary.neoma-bs.fr/index.php?lvl=notice_display&id=604737 |
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"Comment les marques de parfums de luxe utilisent-elles le e-commerce en Chine ? Que font-ils pour innover et que peuvent apprendre les autres secteurs de leurs stratégies ?" / 2024 
