How digital influencers leverage the Gen-Z’s purchasing intention in the beauty and fashion industries? / Ahoué Françoise DJIE / 2022

Titre : How digital influencers leverage the Gen-Z’s purchasing intention in the beauty and fashion industries? Type de document : Mémoire Auteurs : Ahoué Françoise DJIE, Auteur Année de publication : 2022 Importance : 33 p. Note générale : Pour accéder aux fichiers PDF, merci de vous identifier sur le catalogue avec votre compte Office 365 via le bouton CONNEXION en haut de la page. Langues : Anglais (eng) Mots-clés : Management ACHAT ; MEDIA SOCIAL ; WEBMARKETING Entreprise INSTAGRAM ; YOUTUBE Résumé : This paper aims to explain the main disruptions that occurred in the beauty and fashion industries this last decade with the rise of digital influencer marketing. We will see steps by steps how in one hand the digital revolution has unfolded in a way where social networks have become the stage for effective marketing strategies and on the other hand how companies that are operating in the fashion and beauty industries manage to conduct effective strategies to sell to generation Z. Finally, we will analyze the key factors that lead to purchase among generation Z by conducting a qualitative field survey and see if the results are in agreement or not with the assumptions Programme : MSc Digital Expertise for Marketing Permalink : https://cataloguelibrary.neoma-bs.fr/index.php?lvl=notice_display&id=568512

How can content creators make a living on YouTube despite the “Ad-apocalypse” and how does it affect the platform? / Arnaud LOBUT / 2018

Titre : How can content creators make a living on YouTube despite the “Ad-apocalypse” and how does it affect the platform? Type de document : Mémoire Auteurs : Arnaud LOBUT Année de publication : 2018 Importance : 20 p. Note générale : Pour accéder aux fichiers PDF, merci de vous identifier sur le catalogue avec votre compte Office 365 via le bouton CONNEXION en haut de page. Langues : Anglais (eng) Mots-clés : Entreprise YOUTUBE Management MODELE D'ENTREPRISE ; ANNONCE ; INFLUENCEUR ; SPONSORING ; MERCHANDISING Résumé : Today, YouTube is the world second largest social media behind Facebook, but despite its position, it is suffering a power struggle between its actor and this is challenging its business model and making its user distrust and complain about the platform. It is a crisis on ad revenues and freedom of expression, questioning the way of life of the youtubers and it is important to understand what caused and what are its consequences. We will also discuss if YouTube’s reactions were effectives and what are the future measures taken by the platform to keep on striving. To do so we will analyze testimonies form Youtubers directly as well as press articles and Youtube’s communications to have a global understanding of the issue. We will find how Youtubers keep on developing their channels but grow to be less dependent of YouTube financially. The work of youtuber is now increasingly difficult and the its business model is shifting. Programme : PGE-Rouen Spécialisation : Marketing Permalink : https://cataloguelibrary.neoma-bs.fr/index.php?lvl=notice_display&id=485191

How can video branded-content be shaped to increase brand engagement on YouTube? / Adèle SCHWANNER / 2018

Titre : How can video branded-content be shaped to increase brand engagement on YouTube? Type de document : Mémoire Auteurs : Adèle SCHWANNER Année de publication : 2018 Importance : 19 p. Note générale : Pour accéder aux fichiers PDF, merci de vous identifier sur le catalogue avec votre compte Office 365 via le bouton CONNEXION en haut de page. Langues : Anglais (eng) Mots-clés : Management VIDEO ; IMAGE DE MARQUE ; INFLUENCEUR ; CREATIVITE Entreprise YOUTUBE Résumé : This seminar paper aims to determine which creative strategies are the most efficient regarding brand engagement on YouTube. We analyzed 21 YouTube videos: 14 branded videos uploaded on branded YouTube channels and 7 co-created with an important YouTuber influencer and uploaded on the YouTuber’s channel. The videos analyzed use one of these three creative strategies as their major characteristic: co created, humor, removing the brand from the core content. Many definitions and formulas exist to define brand engagement, especially on YouTube. We chose to use metrics using the number of views, number of comments and number of likes to calculate engagement ratios adapted to the YouTube community uses and habits. We found the following:(1) Co-creation with important YouTuber influencers yield likes and comments, hence positive brand associations. (2) The use of humor as the major creative strategy yields views and contributes to the video’s virality, hence create brand awareness and positive associations. Programme : PGE-Rouen Spécialisation : Marketing Permalink : https://cataloguelibrary.neoma-bs.fr/index.php?lvl=notice_display&id=485577

Fans / Colombe PRINS / EDITIONS KAWA (2017)

Titre : Fans : Understanding the new hyper-connected generation on social media, including YouTube, Twitter, Instagram and Vine Type de document : Livre Auteurs : Colombe PRINS ; Anthony ZAMECZKOWSKI Editeur : EDITIONS KAWA Année de publication : 2017 Importance : 156 p. Présentation : ill. ISBN/ISSN/EAN : 978-2-36778-110-5 Prix : 29.95 EUR Langues : Anglais (eng) Mots-clés : Management RESEAU SOCIAL ; MEDIA ; INTERNET Entreprise YOUTUBE ; TWITTER ; INSTAGRAM Index. décimale : 164.26 RESEAU SOCIAL Résumé : This book explains how an organization like ours can leverage this passionate community of fans empowered by new technologies to reach their goals faster. Jasper Donat, CEO of YouTube FanFest ;This new generation of fans can be described with three simple words: authenticity, accessibility and interaction. #FANS explains this media revolution in an effective way whilst providing great guidance on how to embrace it.; Bing Chen, Co-Founder and Chief Creative Officer of Victorious, Inc., former Global Head of Creator Development and Management at YouTube Historically, content was king. Today, we're in a domain where fans have driven the most material shifts in media's evolution: from the migration to mobile-first screen experiences, YouTube stars as the new mainstream celebrity, and beyond. This is a perfect way to celebrate the next wave of media. Note de contenu : Bibliogr. p.143-149 Permalink : https://cataloguelibrary.neoma-bs.fr/index.php?lvl=notice_display&id=208952

Exemplaires(1)

Code-barres	Cote	Support	Localisation	Section	Disponibilité
J5388	164.26 PRI	Livre	Library Campus de Rouen	Salle de lecture	Disponible

Le phénomène de hauling / Sofia LAKOUIFAT / 2016

Titre : Le phénomène de hauling : Vers une caractérisation du comportement Type de document : Mémoire Auteurs : Sofia LAKOUIFAT Année de publication : 2016 Note générale : Pour accéder aux fichiers PDF, merci de vous identifier sur le catalogue avec votre compte Office 365 via le bouton CONNEXION en haut de page. Langues : Français (fre) Mots-clés : Entreprise FACEBOOK ; TWITTER ; YOUTUBE ; INSTAGRAM Management TRANSMISSION DE L'INFORMATION ; COMPORTEMENT DU CONSOMMATEUR ; MOTIVATION Résumé : Au cœur de la situation d’essor des réseaux sociaux et de sharing, un phénomène particulier a émergé : les Youtubeurs. Ces individus sont appelés comme cela car ils sont les créateurs d’une chaîne Youtube où ils postent du contenu et partagent leurs passions. Au sein même de ce phénomène s'est développée une nouvelle tendance : le hauling. Traduit de l’anglais voulant dire « butin », le haul représente une vidéo où un individu va se filmer alors qu’il présentera ses derniers achats. S’inscrivant parfaitement dans la logique de sharing sur les réseaux sociaux, ce mémoire cherche à comprendre les fondements de ce phénomène. Quelles sont les motivations poussant les individus à réaliser des vidéos de hauling ? Qui sont les haulers ? Pouvons-nous en établir un profil ? Programme : PGE-Rouen Spécialisation : Marketing - Parcours Brand Development Permalink : https://cataloguelibrary.neoma-bs.fr/index.php?lvl=notice_display&id=233019

YouTube marketing / Damien NORCIA / Paris : ELLIPSES (2016)

Permalink