| Titre : |
Consumer.ology : The Market Research Myth, the Truth About Consumers, and the Psychology of Shopping |
| Type de document : |
Livre |
| Auteurs : |
Philip GRAVES |
| Editeur : |
London : NICHOLAS BREALEY PUBLISHING |
| Année de publication : |
2013 |
| Importance : |
224 p. |
| ISBN/ISSN/EAN : |
978-1-85788-550-7 |
| Prix : |
7 EUR |
| Langues : |
Anglais (eng) |
| Mots-clés : |
Management
COMPORTEMENT DU CONSOMMATEUR ; RECHERCHE APPLIQUEE ; GESTION DU MARKETING ; PSYCHOLOGIE ; PRISE DE DECISION
|
| Index. décimale : |
122.94 COMPORTEMENT DU CONSOMMATEUR |
| Résumé : |
L'auteur explique que l'idée selon laquelle les réponses obtenues au travers de questionnaires ou au sein d'un groupe peut fournir des informations utiles pour la prise de décision, est en réalité un mythe qui risque de conduire à une défaillance du produit, à des bévues politiques et à un gaspillage d'argent. Dans cet ouvrage, les dirigeants d'entreprise et les chercheurs en marketing découvriront quels outils employer s'ils veulent vraiment comprendre leurs consommateurs et la psychologie qui se cache derrière leurs habitudes d'achat. |
| Note de contenu : |
Index |
| Permalink : |
https://cataloguelibrary.neoma-bs.fr/index.php?lvl=notice_display&id=109290 |
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