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Le développement du Neuromarketing aux Etats-Unis et en France / Bruno TEBOUL / EDITIONS KAWA (2017)
Titre : Le développement du Neuromarketing aux Etats-Unis et en France : Acteurs-réseaux, traces et controverses Type de document : Livre Auteurs : Bruno TEBOUL Editeur : EDITIONS KAWA Année de publication : 2017 Importance : 369 p. Présentation : ill. ISBN/ISSN/EAN : 978-2-36778-117-4 Prix : 40 EUR Langues : Français (fre) Mots-clés : Management
COMPORTEMENT DU CONSOMMATEUR ; MARKETING SENSORIEL ; EMOTION ; ETATS-UNIS D'AMERIQUE ; FRANCEIndex. décimale : 121.27 MARKETING SENSORIEL Résumé : Cet ouvrage est la publication intégrale de la thèse de doctorat de Bruno Teboul. Fruit d’un travail de recherche de quatre ans, mené à l’Université Paris-Dauphine (PSL), sous la direction du Professeur Pierre Volle, l’auteur s’est intéressé à la naissance et au développement du Neuromarketing. Ces travaux se fixent pour objectif principal d’examiner le neuromarketing et son processus de maturation comme discipline à part entière aux Etats-Unis et en France et de manière comparative. Bruno Teboul commence par analyser la littérature scientifique sur le neuromarketing. Puis, il utilise comme cadre théorique et méthodologique l’Actor Network Theory (ANT) ou Théorie de l’Acteur-Réseau (dans le sillage des travaux de Bruno Latour et Michel Callon). Il montre ainsi comment des actants « humains et non-humains »: acteurs-réseaux, traces (publications) et controverses forment les piliers d’une nouvelle discipline: le neuromarketing, à l’intersection des neurosciences et du marketing. Cette approche hybride « qualitative-quantitative », lui permet de construire une méthodologie appliquée de l’Actor Network Theory: analyse bibliométrique (avec le logiciel Publish Or Perish), text mining, clustering et analyse sémantique de la littérature scientifique et web (grand public) sur le neuromarketing. A partir de ces résultats, il construit des cartographies, sous forme de graphes en réseau (à partir du logiciel Gephi) qui représentent et révèlent les interrelations et les associations entre acteurs, traces et controverses autour du neuromarketing. Note de contenu : Bibliogr. p. 347-368, annexes (33 p.) Permalink : https://cataloguelibrary.neoma-bs.fr/index.php?lvl=notice_display&id=209035 Exemplaires(1)
Code-barres Cote Support Localisation Section Disponibilité J3911 121.27 TEB Livre Library Campus de Rouen Salle de lecture Disponible
Titre : Marketing sensoriel et expérientiel du point de vente Type de document : Livre Auteurs : Alain GOUDEY, Auteur Neoma Mention d'édition : 5e éd. Editeur : PARIS : DUNOD Année de publication : 2017 Importance : 360 p. ISBN/ISSN/EAN : 978-2-10-076270-5 Prix : 29 EUR Langues : Français (fre) Mots-clés : Management
COMPORTEMENT DU CONSOMMATEUR ; MARKETING EXPERIENTIEL ; MARKETING SENSORIEL ; POINT DE VENTEIndex. décimale : 121.27 MARKETING SENSORIEL Résumé : Le marketing sensoriel utilise les facteurs d'ambiance du magasin - musique, senteurs, couleurs, sensations tactiles et gustatives - afin de susciter chez le consommateur des réactions favorables à l'acte d'achat. Face à l'homogénéisation de l'offre de produits, le marketing sensoriel est un outil puissant pour assurer à la marque un positionnement fort. C'est aussi le moyen d'attirer le consommateur en magasin et de lui faire vivre une expérience d'achat qui va contribuer à son attachement à la marque. - Comment créer une ambiance spécifique autour de la thématisation du magasin ? - Comment combiner les facteurs d'ambiance pour créer un marketing expérientiel ? - Comment agit chaque sens sur le comportement des clients ? - Quelles sont les étapes de la mise en place d'une politique de marketing sensoriel cohérente au sein du point de vente ? S'appuyant sur l'expérience de nombreux praticiens et de chercheurs, cette 5e édition offre les outils indispensables à l'élaboration et à la gestion efficace de l'ambiance du point de vente. Permalink : https://cataloguelibrary.neoma-bs.fr/index.php?lvl=notice_display&id=234053 Exemplaires(2)
Code-barres Cote Support Localisation Section Disponibilité 052439 658.83 MAR Livre Library Campus de Reims Salle de lecture Disponible J5773 121.27 MAR Livre Library Campus de Rouen Salle de lecture Disponible
Titre : Musique et marques: Tome 1 : Influence(s) sur l'expérience client Type de document : Livre Auteurs : Sophie ZIESSEL Editeur : ÉDITIONS UNIVERSITAIRES EUROPÉENNES Année de publication : 2016 Importance : 80 p. ISBN/ISSN/EAN : 978-3-639-68638-8 Prix : 36 EUR Langues : Français (fre) Mots-clés : Management
MUSIQUE ; CONSOMMATION ; MARQUE ; CLIENT ; MARKETING SENSORIELIndex. décimale : 121.27 MARKETING SENSORIEL Résumé : Même si nous n’y prêtons pas toujours attention au quotidien, la musique est omniprésente dans la vie humaine. Une des ses caractéristiques essentielles, qui retient tout particulièrement notre attention dans le cadre de cet ouvrage, est qu’elle peut faire ressentir une palette d’émotions extrêmement contrastées, mais communes à tout un groupe d’individus, même très différents. Elle est un facteur puissant de « cohésion sociale ». Comment alors ne pas penser à utiliser cet outil puissant et intuitif pour faire comprendre et ressentir au consommateur les valeurs d’une marque et le message qu’elle a envie de lui transmettre ? Permalink : https://cataloguelibrary.neoma-bs.fr/index.php?lvl=notice_display&id=208872 Exemplaires(1)
Code-barres Cote Support Localisation Section Disponibilité J5764 121.27 ZIE Livre Library Campus de Rouen Salle de lecture Disponible
Titre : Psycho et neuromarketing : La manipulation douce Type de document : Livre Auteurs : Henri KAUFMAN ; Marion SCIARLI ; François MOMBOISSE, Préfacier, etc. Editeur : EDITIONS KAWA Année de publication : 2015 Collection : Tout savoir sur Importance : 266 p. Présentation : ill. ISBN/ISSN/EAN : 978-2-36778-026-9 Prix : 30 EUR Langues : Français (fre) Mots-clés : Management
COMPORTEMENT DU CONSOMMATEUR ; EMOTION ; MARKETING SENSORIELIndex. décimale : 121.27 MARKETING SENSORIEL Résumé : Ce livre présente comment stimuler nos cinq sens, le rôle des émotions dans le processus de décision, les centres de décision dans nos trois cerveaux. Il présente aussi quelques recettes infaillibles de manipulation douce qui vont satisfaire les commerçants et les consommateurs. Permalink : https://cataloguelibrary.neoma-bs.fr/index.php?lvl=notice_display&id=112421 Exemplaires(2)
Code-barres Cote Support Localisation Section Disponibilité 052234 658.834 KAU Livre Library Campus de Reims Salle de lecture Disponible J2831 121.27 KAU Livre Library Campus de Rouen Salle de lecture Disponible
Titre : On air marketing : Design sonore : du son au marketing Type de document : Livre Auteurs : Frédéric DOSQUET, ; Mathieu BILLON, ; Kizitho ILONGO, ; David ABIKER, Préfacier, etc. Editeur : Paris : EDITIONS EMS Année de publication : 2014 Collection : Questions de société Importance : 158 p. Présentation : ill. ISBN/ISSN/EAN : 978-2-84769-570-0 Prix : 15 EUR Langues : Français (fre) Mots-clés : Management
MARKETING SENSORIEL ; MARKETING STRATEGIQUE ; MUSIQUE ; MARKETING POLITIQUEIndex. décimale : 121.27 MARKETING SENSORIEL Résumé : Cet ouvrage est une étude sur la musique au service du marketing dans un cadre commercial, politique, institutionnel ou managérial. Il contient de nombreux exemples, une méthodologie et diverses applications. Note de contenu : Bibliogr. p. 143-148, index Permalink : https://cataloguelibrary.neoma-bs.fr/index.php?lvl=notice_display&id=112062 Autre formatExemplaires(2)
Code-barres Cote Support Localisation Section Disponibilité 045706 658.8/ONA Livre Library Campus de Reims Salle de lecture Disponible J2779 121.27 DOS Livre Library Campus de Rouen Salle de lecture Disponible PermalinkPermalinkPermalinkPermalink
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