| Résumé : |
Avec l’apparition des nouveaux médias numériques, les marques ont de plus en plus de plateformes d’expression. Cette multiplication des médias rend plus complexe la gestion des marques. Garder la cohérence de la marque (contenu, concurrence des messages, adaptation des messages à chaque média…) devient donc essentiel à sa survie. En outre, dans cette période de transition, la marque s’avère un puissant levier d’acceptation du changement dans les entreprises. Cet ouvrage apporte des outils et des témoignages d’experts comme Mercedes Erra (Présidente exécutive, Havas Worlwide), Anne Claire Long (Directrice Communication, Michel et Augustin), Muriel Barnéoud (Présidente, Docapost), Julien Scaglione (Directeur des médias sociaux, Buzzman), etc… qui vous permettront de développer, pérenniser votre marque et garder sa cohérence. |
Ajouter le résultat dans votre panier Faire une suggestion Affiner la rechercheDANGER: La fragmentation des marques face au multimédia / EDITIONS KAWA (2017)
