Modes d'achats de la publicité sur Internet : les ventes programmatiques remplaceront-elles les ventes directes ? / Mathilde PASQUALI / 2016

Titre : Modes d'achats de la publicité sur Internet : les ventes programmatiques remplaceront-elles les ventes directes ? Type de document : Mémoire Auteurs : Mathilde PASQUALI Année de publication : 2016 Importance : 45 p. Note générale : Pour accéder aux fichiers PDF, merci de vous identifier sur le catalogue avec votre compte Office 365 via le bouton CONNEXION en haut de page. Langues : Français (fre) Mots-clés : Management CAMPAGNE PUBLICITAIRE ; INTERNET ; PUBLICITE ; VENTE DIRECTE Résumé : Ce mémoire a pour objectif d’analyser l’essor du « programmatique » et de comprendre comment il porte les mutations des formes d’achat et de vente de la publicité en ligne. Il y a une dizaine d’année, en parallèle des ventes directes, une nouvelle méthode de vente est apparue appelée le « programmatique », visant à automatiser, simplifier et optimiser la vente et l’achat des espaces publicitaires grâce aux nouvelles technologies liées à Internet. L'auteur de ce mémoire se demande si cette révolution que représente le programmatique a vocation à devenir la méthode de vente de référence de la publicité sur internet, jusqu’à remplacer totalement les ventes directes ou si au contraire elle pourra permettre aux ventes directes d’évoluer. Programme : PGE-Rouen Permalink : https://cataloguelibrary.neoma-bs.fr/index.php?lvl=notice_display&id=217028