Marketing management - Catalogue Library Neoma Business School

Marketing management / Lisa PENALOZA / London : ROUTLEDGE (2012)

Titre :	Marketing management : A cultural perspective
Type de document :	Livre
Auteurs :	Lisa PENALOZA ; Nil OZCAGLAR-TOULOUSE ; Luca M. VISCONTI ; Gaël BONNIN, Auteur Neoma ; Nacima OURAHMOUNE, Auteur Neoma
Editeur :	London : ROUTLEDGE
Année de publication :	2012
Importance :	540 p.
ISBN/ISSN/EAN :	978-0-415-60683-7
Prix :	52 EUR
Langues :	Anglais (eng)
Mots-clés :	Management COMMERCE EQUITABLE ; COMPORTEMENT DU CONSOMMATEUR ; ESTHETIQUE INDUSTRIELLE ; ETHIQUE ; MARKETING STRATEGIQUE ; MARQUE ; PUBLICITE
Index. décimale :	121.26 MARKETING EXPERIENTIEL
Résumé :	Le marketing selon une perspective culturelle. Les cultures et le consommateur. La consommation entre local et global.Construire une stratégie marketing basée sur l'ethnicité et les spécificités régionales. Rôle de la culture et des représentations féminines et masculines dans la publicité. Le marketing tribal. La gestion de marque. Les pratiques marketing revisitées sous l'angle culturel.Ethique, commerce équitable, développement durable.
Note de contenu :	Index
Permalink :	https://cataloguelibrary.neoma-bs.fr/index.php?lvl=notice_display&id=81952

Code-barres	Cote	Support	Localisation	Section	Disponibilité
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B1622	121.26 PEN	Livre	Library Campus de Rouen	Salle de lecture	Disponible
B1624	121.26 PEN	Livre	Library Campus de Rouen	Salle de lecture	Sorti jusqu'au 06/12/2013