![Ajouter à votre panier](https://cataloguelibrary.neoma-bs.fr/styles/fusion_neoma_gen/images/basket_small_20x20.svg)
Titre : |
Comment l'Evolution d’Influencer Marketing par la Digitalisation a un impact sur la sélection des porte-paroles et la génération de contenu ? |
Type de document : |
Mémoire |
Auteurs : |
Laura HUNT, Auteur |
Année de publication : |
2017 |
Importance : |
89 p. |
Note générale : |
Pour accéder aux fichiers PDF, merci de vous identifier sur le catalogue avec votre compte Office 365 via le bouton CONNEXION en haut de page. |
Langues : |
Français (fre) |
Mots-clés : |
Management MEDIA ; RESEAU SOCIAL ; MARKETING STRATEGIQUE
|
Résumé : |
Avec la popularité croissante des influenceurs des médias sociaux, une étude 2x2 portant sur deux hypothèses principales a été réalisée. Cette étude étudie l'efficacité d'un médiateur de médias sociaux par rapport à une célébrité sous deux formes différentes de génération de contenu: généré par l'utilisateur et contenu généré par la publicité. L'expérience explore les perceptions des consommateurs en utilisant la théorie de l'attribution et la recherche d'hypothèses de match-up pour découvrir les perceptions des consommateurs sur la crédibilité des porte-paroles, la crédibilité du contenu, les perceptions des produits et de la marque et l'intention d'achat. Il a constaté que les consommateurs considéraient les influenceurs des médias sociaux comme plus crédibles que les célébrités sur la base de la connaissance, de la confiance, de l'impartialité, de l'informative, de la crédibilité, de la fiabilité et de la pertinence. Il n'y avait pas de différence significative dans la crédibilité liée à: l'attrait, la sympathie, la persuasion, l'efficacité et le pouvoir. En outre, ils ont trouvé le contenu approuvé par un influenceur pour être plus crédible grâce à la sélection de: personnalisé, interactif, digne de confiance, impartial, factuel, fiable, original et crédible. Il a été démontré que ni le porte-parole ni le type de contenu n'affecté les perceptions de la marque. Cependant, il a été découvert que les perceptions des consommateurs sur la sympathie du produit et l'intention d'achat augmentaient lorsqu'ils étaient présentés avec UGC d’un influenceur sur l'AGC d’influenceur et AGC d’un célébrité sur UGC d’une célébrité. La discussion de ces résultats, les implications académiques et managériales ainsi que les domaines pour les résultats futurs et les limites de l'étude sont décrits. |
Programme : |
Cesem |
Permalink : |
https://cataloguelibrary.neoma-bs.fr/index.php?lvl=notice_display&id=226791 |
| ![Comment l'Evolution d’Influencer Marketing par la Digitalisation a un impact sur la sélection des porte-paroles et la génération de contenu ? vignette](https://cataloguelibrary.neoma-bs.fr/images/vide.png) |