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Titre : |
La personnalisation d’une publicité utilitaire vs hédonique sur les réseaux sociaux influence-t-elle l’attitude envers une marque ? |
Type de document : |
Mémoire |
Auteurs : |
Laura WITTMANN, Auteur |
Année de publication : |
2017 |
Importance : |
61 p. |
Note générale : |
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Langues : |
Français (fre) |
Mots-clés : |
Management RESEAU SOCIAL ; EMOTION ; MARKETING STRATEGIQUE
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Résumé : |
« We don’t have a choice whether we do social media, the question is how well we do it. », Erik Qualman.
Ce mémoire vise à déterminer si la personnalisation dans une publicité utilitaire vs hédonique sur les réseaux sociaux influence-t-elle positivement l'attitude envers une marque. Les recherches précédentes montrent que la personnalisation a un effet positif et significatif sur les réponses des consommateurs (Keyzer, Dens, & Pelsmacker, 2015).
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Programme : |
Cesem |
Permalink : |
https://cataloguelibrary.neoma-bs.fr/index.php?lvl=notice_display&id=227278 |
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