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Titre : |
L’implication des spectateurs dans la communication des films |
Type de document : |
Mémoire |
Auteurs : |
Justine DELTOMBE |
Année de publication : |
2016 |
Importance : |
109 p. |
Note générale : |
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Langues : |
Français (fre) |
Mots-clés : |
Management CINEMA SECTEUR ; MARKETING DIRECT ; MARKETING STRATEGIQUE
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Résumé : |
L’impact des nouvelles technologies sur le marketing des marques a pris de nombreuses formes : une prise de pouvoir du consommateur passant par une prise de parole sur les médias sociaux, l’émergence du média Internet comme nouveau canal de communication permettant plus d’interactivité et de dialogue avec le consommateur et le brouillage des frontières entre marque et consommateur en termes de création et de communication. De transactionnel, le marketing est devenu relationnel, puis participatif. Dans l’industrie cinématographique, le marketing a des spécificités qui amènent à réfléchir à la pertinence d’une implication des spectateurs dans la communication des films. Deux études dans ce mémoire permettent d’étudier la pertinence de l’implication des spectateurs dans la communication des films ; une étude qualitative auprès de spectateurs de films et une étude de cas, en comparant des actions de communication participative sur des films de notoriété spontanée similaires. L'auteur conclut que le cinéma est une activité de partage, qui fait naturellement échanger les spectateurs. Si le distributeur peut compter sur cet aspect social du cinéma pour sa communication, il doit réussir à mettre en place une opération originale, novatrice, réellement participative, utilisant les outils du quotidien du spectateur, et qui apporte aux participants une réelle reconnaissance de leur implication. |
Programme : |
PGE-Rouen |
Spécialisation : |
Marketing - Parcours Media, Event & Communication |
Permalink : |
https://cataloguelibrary.neoma-bs.fr/index.php?lvl=notice_display&id=228498 |
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