L'élaboration d'une stratégie de partenariat d'une marque alimentaire avec les bloggeurs / Clémentine PIAU / 2016

Titre : L'élaboration d'une stratégie de partenariat d'une marque alimentaire avec les bloggeurs Type de document : Mémoire Auteurs : Clémentine PIAU Année de publication : 2016 Importance : 69 p. Note générale : Pour accéder aux fichiers PDF, merci de vous identifier sur le catalogue avec votre compte Office 365 via le bouton CONNEXION en haut de page. Langues : Français (fre) Mots-clés : Management MEDIA SOCIAL ; IMAGE DE MARQUE ; MARKETING DIRECT ; PARTENARIAT Résumé : Internet a apporté aux individus des nouveaux moyens d’expression et aux entreprises de nouveaux moyens de communication. Les médias traditionnels tels que la télévision, la presse, la radio ou encore les panneaux d’affichage ont ainsi été peu à peu accompagnés de média digitaux à l’instar des réseaux sociaux ou encore des blogs. Les entreprises de tous les secteurs d’activité se sont rapidement appropriés ces nouveaux médias y voyant là un moyen de se faire connaître, de faire parler d’elles et de cultiver leur image de marque. Cependant, pour une marque, approcher le milieu de la blogosphère n’est pas aisé et certaines règles ou usages doivent être respectés. Comment faire parler de son entreprise tout en ayant la main sur ce qui est dit ? Quel blogueur choisir ? Comment le contacter ? Quel contenu divulguer ? Quelle relation mettre en place avec le blogueur ? Quelle mesure possible des résultats et du Return on Investment (ROI) ? Quelle rémunération pour le blogueur ? Programme : PGE-Rouen Spécialisation : Marketing - Parcours Brand Development Permalink : https://cataloguelibrary.neoma-bs.fr/index.php?lvl=notice_display&id=234073