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Auteur David A. AAKER |
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Advertising management / David A. AAKER / PRENTICE HALL (1992)
Titre : Advertising management Type de document : Livre Auteurs : David A. AAKER ; Rajeev BATRA ; John G. MYERS Mention d'édition : 4ème éd. Editeur : PRENTICE HALL Année de publication : 1992 Importance : 293 p. Format : 23 cm ISBN/ISSN/EAN : 978-0-13-009150-5 Note générale : Index p. 583-593 Langues : Anglais (eng) Mots-clés : Management
ETUDE DE CAS ; PUBLICITEPermalink : https://cataloguelibrary.neoma-bs.fr/index.php?lvl=notice_display&id=146373 Exemplaires (1)
Code-barres Cote Support Localisation Section Disponibilité 012031 659.1/AAK Livre Library Campus de Reims Archives Exclu du prêt Advertising management / David A. AAKER / PRENTICE HALL (1992)
Titre : Advertising management : instructor's manual with tests Type de document : Livre Auteurs : David A. AAKER ; Rajeev BATRA ; John G. MYERS Mention d'édition : 4ème éd. Editeur : PRENTICE HALL Année de publication : 1992 Importance : 223 p. Format : 23 cm ISBN/ISSN/EAN : 978-0-13-014119-4 Langues : Anglais (eng) Mots-clés : Management
ETUDE DE CAS ; PUBLICITEPermalink : https://cataloguelibrary.neoma-bs.fr/index.php?lvl=notice_display&id=146374 Exemplaires (1)
Code-barres Cote Support Localisation Section Disponibilité 012032 659.1/AAK Livre Library Campus de Reims Archives Exclu du prêt Managing brand equity / David A. AAKER / New York : FREE PRESS (1991)
Titre : Managing brand equity : Capitalizing on the value of a brand name Type de document : Livre Auteurs : David A. AAKER Editeur : New York : FREE PRESS Année de publication : 1991 Importance : 299 p. Présentation : ill. ISBN/ISSN/EAN : 978-0-02-900101-1 Prix : 34 EUR Langues : Anglais (eng) Mots-clés : Management
MARQUE ; IMAGE DE MARQUE ; FIDELISATION ; SLOGANIndex. décimale : 121.91 IMAGE DE MARQUE Résumé : L'auteur examine les atouts qui définissent la valeur de la marque afin de créer, développer, commercialiser, et gérer les marques de façon stratégique. Note de contenu : Index Permalink : https://cataloguelibrary.neoma-bs.fr/index.php?lvl=notice_display&id=136252 Exemplaires (2)
Code-barres Cote Support Localisation Section Disponibilité 011155 658.82/AAK Livre Library Campus de Reims Salle de lecture Disponible J3727 121.91 AAK Livre Library Campus de Rouen Salle de lecture Exclu du prêt MARKETING RESEARCH / David A. AAKER / Chichester (GB) : JOHN WILEY & SONS (1990)
Titre : MARKETING RESEARCH Type de document : Livre Auteurs : David A. AAKER ; George S. DAY Mention d'édition : 4eme Editeur : Chichester (GB) : JOHN WILEY & SONS Année de publication : 1990 Importance : 1 vol., 739 p. ISBN/ISSN/EAN : 978-0-471-51735-1 Langues : Anglais (eng) Mots-clés : Management
GESTION DU MARKETING ; RECHERCHE APPLIQUEE ; ANALYSE DES DONNEES ; ECHANTILLONNAGE ; AIDE A LA DECISION
Delphes
METHODE D'EVALUATIONIndex. décimale : 121.25 RECHERCHE COMMERCIALE Permalink : https://cataloguelibrary.neoma-bs.fr/index.php?lvl=notice_display&id=3212 Exemplaires (1)
Code-barres Cote Support Localisation Section Disponibilité C1063 121.25 AAK Livre Library Campus de Rouen Salle de lecture Disponible
Titre : Managing Brand Equity Type de document : e-book Auteurs : David A. AAKER, Auteur Editeur : FREE PRESS Importance : 262 p. ISBN/ISSN/EAN : 978-1-4391-8838-5 Langues : Anglais (eng) Mots-clés : Management
IMAGE DE MARQUE ; MARKETING DIRECT ; MARQUERésumé : The most important assets of any business are intangible: its company name, brands, symbols, and slogans, and their underlying associations, perceived quality, name awareness, customer base, and proprietary resources such as patents, trademarks, and channel relationships. These assets, which comprise brand equity, are a primary source of competitive advantage and future earnings, contends David Aaker, a national authority on branding. Yet, research shows that managers cannot identify with confidence their brand associations, levels of consumer awareness, or degree of customer loyalty. Moreover in the last decade, managers desperate for short-term financial results have often unwittingly damaged their brands through price promotions and unwise brand extensions, causing irreversible deterioration of the value of the brand name. Although several companies, such as Canada Dry and Colgate-Palmolive, have recently created an equity management position to be guardian of the value of brand names, far too few managers, Aaker concludes, really understand the concept of brand equity and how it must be implemented. In a fascinating and insightful examination of the phenomenon of brand equity, Aaker provides a clear and well-defined structure of the relationship between a brand and its symbol and slogan, as well as each of the five underlying assets, which will clarify for managers exactly how brand equity does contribute value. The author opens each chapter with a historical analysis of either the success or failure of a particular company's attempt at building brand equity: the fascinating Ivory soap story; the transformation of Datsun to Nissan; the decline of Schlitz beer; the making of the Ford Taurus; and others. Finally, citing examples from many other companies, Aaker shows how to avoid the temptation to place short-term performance before the health of the brand and, instead, to manage brands strategically by creating, developing, and exploiting each of the five assets in turn Nombre d'accès : 3 En ligne : http://library.ez.neoma-bs.fr/login?url=https://ebookcentral.proquest.com/lib/ne [...] Permalink : https://cataloguelibrary.neoma-bs.fr/index.php?lvl=notice_display&id=514003
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