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Auteur Michel TERNISIEN |
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AUDIT DE MARQUE Diagnostiquer, valoriser et piloter sa marque / Michel TERNISIEN / PARIS : DUNOD (2004)
Titre : AUDIT DE MARQUE Diagnostiquer, valoriser et piloter sa marque Type de document : Livre Auteurs : Michel TERNISIEN ; Nathalie TERNISIEN Editeur : PARIS : DUNOD Année de publication : 2004 Collection : fonctions de l'entreprise Importance : 1 vol., 245 p. ISBN/ISSN/EAN : 978-2-10-008246-9 Langues : Français (fre) Mots-clés : Management
MARQUE ; MARKETING STRATEGIQUE ; SAVOIR FAIRE ; FIDELISATION
Delphes
METHODE D'EVALUATIONIndex. décimale : 121.92 MARQUE Résumé : Auditer sa marque : les trois capitaux de la marque, de l'audit au score de la marque, qui va "scorer" la marque, comment conduire des entretiens de scoring, le scoring : mode d'emploi. Valoriser sa marque : les caractéristiques de la démarche d'évaluation, les étapes de la démarche de valorisation. Piloter sa marque : faire l'analyse des forces et faiblesses, mettre en scénario l'évolution de la marque. Permalink : https://cataloguelibrary.neoma-bs.fr/index.php?lvl=notice_display&id=20252 Exemplaires(2)
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