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Auteur Gauthier BOCHE |
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Branding management / Georges LEWI / Paris : PEARSON EDUCATION FRANCE (2007)
Titre : Branding management : La marque, de l'idée à l'action Type de document : Livre Auteurs : Georges LEWI ; Jérôme LACOEUILHE ; Anne-Sophie ALBERT ; Gauthier BOCHE Mention d'édition : 2e éd. Editeur : Paris : PEARSON EDUCATION FRANCE Année de publication : 2007 Importance : 487 p. Présentation : ill. ISBN/ISSN/EAN : 978-2-7440-7233-8 Langues : Français (fre) Mots-clés : Management
MARQUE ; COMPORTEMENT DU CONSOMMATEURIndex. décimale : 121.92 MARQUE Résumé : Approches de la marque et définitions. Eléments constitutifs de la marque. Identité de marque. Marque et narration. Marque et lien social. Psychologie et comportement du consommateur. La marque en action. Types, statuts et fonctions stratégiques des marques. Cycle de vie et revitalisation de la marque. Alliances de marques. Fidélité et fidélisation à la marque. Construire une marque forte: product manager et brand manager. Note de contenu : Bibliogr.
IndexPermalink : https://cataloguelibrary.neoma-bs.fr/index.php?lvl=notice_display&id=28939 Exemplaires(2)
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