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Mesurer l'efficacité du marketing digital : Estimer le ROI pour optimiser ses actions Ed. 3 / Laurent FLORES / Dunod (2021)
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Titre : Mesurer l'efficacité du marketing digital : Estimer le ROI pour optimiser ses actions Ed. 3 Type de document : e-book Auteurs : Laurent FLORES Editeur : Dunod Année de publication : 2021 ISBN/ISSN/EAN : 9782100824229 Note générale : copyrighted Langues : Français (fre) Résumé : La part du digital dans les budgets marketing n'a cessé de croitre pour représenter aujourd'hui près de la moitié des investissements. Mesurer le ROI (retour sur investissement) du marketing digital est un impératif. Cette 3e édition explique les spécificités du ROI du marketing digital à travers ses nouveaux enjeux et outils : l'impact des campagnes cross-médias, « l'attribution », les web analytics, la modélisation du parcours d'achat, les GRPS Vidéo, les réseaux sociaux, etc. L'auteur partage un savoir-faire de près de 20 ans dans le digital, qu'il illustre avec de nombreux cas d'entreprises réels et avis d'experts. Nombre d'accès : Illimité En ligne : http://library.ez.neoma-bs.fr/login?url=https://www.scholarvox.com/book/88919008 Permalink : https://cataloguelibrary.neoma-bs.fr/index.php?lvl=notice_display&id=536583
Titre : Mesurer l'efficacité du marketing digital : Estimer le ROI pour optimiser ses actions Type de document : Livre Auteurs : Laurent FLORES Editeur : PARIS : DUNOD Année de publication : 2012 Collection : fonctions de l'entreprise : marketing, communication Importance : 227 p. ISBN/ISSN/EAN : 978-2-10-057659-3 Prix : 27 EUR Mots-clés : Management
ROI ; MARKETING STRATEGIQUE ; COMMERCE ELECTRONIQUE ; COMPETITIVITE ; SITE INTERNET ; MARQUEIndex. décimale : 121.67 MARKETING STRATEGIQUE Résumé : Les grands outils de mesure dédiés au digital : web analytics, KPI quantitatifs, comptage et mesure, afin de concevoir la mesure du ROI. Les outils spécifiques à utiliser par la marque en fonction de la stratégie choisie : paid, owned ou earned media. Ce livre permet d'identifier les métriques et KPI les plus adaptés à la mesure d'impact du marketing digital. Permalink : https://cataloguelibrary.neoma-bs.fr/index.php?lvl=notice_display&id=82466 Exemplaires (4)
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