Big Quali : La puissance des études qualitatives à l'ère du Big Data / Daniel BO / Dunod (2022)  

Titre : Big Quali : La puissance des études qualitatives à l'ère du Big Data Type de document : e-book Auteurs : Daniel BO Editeur : Dunod Année de publication : 2022 ISBN/ISSN/EAN : 9782100825172 Note générale : copyrighted Langues : Français (fre) Résumé : Données qualitatives à grande échelle : pourquoi et comment les exploiter ?  À l’heure du Big Data, toute marque a accès à une masse de données qualitatives (photos, vidéos, témoignages, etc.). Mais comment produire et exploiter cette matie re sans s’y noyer ?La réponse réside dans le Big Quali, méthode qui rend les études qualitatives plus riches et attractives au travers du numérique. À la clé :• des échantillons plus importants (forums, communautés, veille sur les réseaux sociaux) ;• des durées d’interrogation longues (jusqu'à plusieurs semaines) ;• des interactions enrichies par des logiciels, capteurs, caméras, etc.La force du Big Quali ?• Générer des données quali massives et diversifiées, en coopération avec les consommateurs – a condition de savoir les stimuler.• Bénéficier d’une multitude de points de vue indépendants et d’une vision globale.• Généraliser des règles à partir d’une vue panoramique alliée à une analyse culturelle en profondeur.• Accéder à un résumé illustré d’une quantité d’observations et de vécu.Le Big Quali, c’est offrir une vision omnisciente, qui fait le tour d’une réalité, dans un temps et un budget limités. Une façon de générer les fameux insights (éclairs de compréhension), sources d’innovation et de créativité. Nombre d'accès : Illimité En ligne : https://neoma-bs.idm.oclc.org/login?url=https://www.scholarvox.com/book/88926827 Permalink : https://cataloguelibrary.neoma-bs.fr/index.php?lvl=notice_display&id=550121

Brand Content : Les clés d'une stratégie éditoriale efficace et pérenne / Daniel BO / Dunod (2020)  

Titre : Brand Content : Les clés d'une stratégie éditoriale efficace et pérenne Type de document : e-book Auteurs : Daniel BO Editeur : Dunod Année de publication : 2020 ISBN/ISSN/EAN : 9782100808854 Note générale : copyrighted Langues : Français (fre) Résumé : A partir d’études inédites, Brand content a pour ambition de clarifier un sujet complexe et de fournir des clés et des outils pour réussir sa stratégie de contenu. Il répond aux questions suivantes : Quelles sont les fonctions du brand content par rapport aux autres formes de communication  ? Comment définir un territoire éditorial, produire du contenu et le diffuser  ? Quels sont les critères d’évaluation, les indicateurs de performance et les facteurs clés de succès  du brand content ? Comment manager, organiser et orchestrer une stratégie de contenu  ?  Quelles leçons tirer des entreprises pionnières ? Pratique, ce livre s’articule autour de 14 questions clés. Les réponses associent retours d’expérience, apports théoriques, méthodes, outils et analyses de cas.  Nombre d'accès : Illimité En ligne : https://neoma-bs.idm.oclc.org/login?url=https://www.scholarvox.com/book/88902667 Permalink : https://cataloguelibrary.neoma-bs.fr/index.php?lvl=notice_display&id=521967

Brand Culture : La cohérence des marques en question Ed. 2 / Daniel BO / Dunod (2019)  

Titre : Brand Culture : La cohérence des marques en question Ed. 2 Type de document : e-book Auteurs : Daniel BO Editeur : Dunod Année de publication : 2019 ISBN/ISSN/EAN : 9782100791644 Note générale : copyrighted Langues : Français (fre) Résumé : Repetto, Ladurée, Nike, Oasis, les marques sont bien plus que des agents économiques : ce sont des agents culturels. Leur pouvoir dépend de leur influence, de leur capacité à saisir, à refléter ou à transformer la culture dans laquelle elles vivent. Cette dimension ne cesse de gagner en importance et s’impose comme un pilier de la création de valeur durable, dans une économie où l’enjeu est de produire du sens.Prolongement de Brand content (2009), ce livre explore le phénomène de la culture de marque ou brand culture. Cette 2e édition, entièrement revue et actualisée, propose de nombreux cas concrets et témoignages.Le philosophe et sémiologue Raphaël Lellouche y développe une nouvelle théorie de la marque, appliquant les notions d’auto-contrainte, de performativité et de médialité à l’univers du marketing.  Nombre d'accès : Illimité En ligne : https://neoma-bs.idm.oclc.org/login?url=https://www.scholarvox.com/book/88870362 Permalink : https://cataloguelibrary.neoma-bs.fr/index.php?lvl=notice_display&id=486366

Brand Culture / Daniel BO / PARIS : DUNOD (2013)

Titre : Brand Culture : Développer le potentiel culturel des marques Type de document : Livre Auteurs : Daniel BO ; Matthieu GUEVEL, Collaborateur ; Jean-Marie DRU, Préfacier, etc. Editeur : PARIS : DUNOD Année de publication : 2013 Collection : Marketing Importance : 172 p. ISBN/ISSN/EAN : 978-2-10-058921-0 Prix : 22 EUR Mots-clés : Management MARQUE ; IMAGE DE MARQUE ; MARKETING EXPERIENTIEL ; MARKETING STRATEGIQUE ; PERFORMANCE Index. décimale : 121.91 IMAGE DE MARQUE Résumé : Ce livre explore le phénomène émergent de la culture de marque ou brand culture. A partir de nombreux cas concrets et de témoignages, il décrit les moyens de libérer le potentiel culturel des marques : identifier les sources et modes d'expressions de la culture ; maîtriser les clés d'une culture de marque forte ; valoriser les résonances culturelles pour renforcer l'attachement des consommateurs ; piloter les marques dans la diversité culturelle d'une économie mondialisée. Permalink : https://cataloguelibrary.neoma-bs.fr/index.php?lvl=notice_display&id=105563

Exemplaires(2)

Code-barres	Cote	Support	Localisation	Section	Disponibilité
044608	658.827/BOD	Livre	Library Campus de Reims	Salle de lecture	Disponible
J1664	121.91 BOD	Livre	Library Campus de Rouen	Salle de lecture	Disponible

Le marketing est mort, vive le marketing! / ADETEM ASSOCIATION NATIONALE DU MARKETING / EDITIONS KAWA (2013)

Titre : Le marketing est mort, vive le marketing! Type de document : Livre Auteurs : ADETEM ASSOCIATION NATIONALE DU MARKETING ; François LAURENT ; Hugues CAZENAVE ; Hervé KABLA ; Philippe JOURDAN ; Jean-Claude PACITTO ; Xavier CHARPENTIER ; Alexandre RISPAL ; Henri KAUFMAN ; Gérard MERMET ; Georges LEWI ; Thierry WELLHOFF ; Daniel BO ; Pascal SOMARRIBA ; Richard BORDENAVE ; Emmanuel MIGNOT ; Françoise ROUSSEL ; Jean-Marc GOACHET ; Nathalie VAN LAETHEM ; Philippe GERARD ; Christophe COUROUSSE ; Alain MONTEMBAULT ; Lysiane COLLON BENDER ; Sandrine MICHEL ; Caroline DA SILVA ; Carole PEYRE ; Christophe SCHALK ; Sébastien HIVERT ; Luc HABERKORN ; Stéphane GLASER ; Brigitte AUMONT ; Xavier MARQUEZ ; Fred CRONENBERGER ; Dominique MULLER ; Marie MESGOUEZ Editeur : EDITIONS KAWA Année de publication : 2013 Collection : Tout savoir sur Importance : 159 p. Présentation : ill. ISBN/ISSN/EAN : 978-2-918866-84-8 Prix : 30 EUR Langues : Français (fre) Mots-clés : Management GESTION DU MARKETING ; THEORIE DU MARKETING ; RESEAU SOCIAL ; IMAGE DE MARQUE ; CONSOMMATION Index. décimale : 121.55 GESTION DU MARKETING Résumé : L'Adetem a mobilisé pendant plus d'un an l'intelligence collective d'une centaine d'experts, de brain trusts en workshop, et publié début 2013 son Manifeste pour le Marketing de demain, un manifeste volontairement court, celui des convictions partagées. Pour l'enrichir, une vingtaine d'experts ont repris la plume pour proposer une vision plus personnelle. Permalink : https://cataloguelibrary.neoma-bs.fr/index.php?lvl=notice_display&id=109810

Exemplaires(3)

Code-barres	Cote	Support	Localisation	Section	Disponibilité
045456	658.8/ADE	Livre	Library Campus de Reims	Salle de lecture	Disponible
J0922	121.55 ASS	Livre	Library Campus de Rouen	Salle de lecture	Disponible
J0923	121.55 ASS	Livre	Library Campus de Rouen	Salle de lecture	Disponible

Brand Content / Daniel BO / PARIS : DUNOD (2009)

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