| Titre : |
LE MARKETING. UNE APPROCHE MANAGERIALE |
| Type de document : |
Livre |
| Auteurs : |
E.Jerôme MAC CARTHY ; William D. PERREAULT ; Jean-Luc BENARD, Traducteur |
| Mention d'édition : |
8° ed. |
| Editeur : |
PARIS : ECONOMICA |
| Année de publication : |
1984 |
| Collection : |
Gestion |
| Importance : |
1 vol., 817 p. |
| ISBN/ISSN/EAN : |
978-2-7178-1110-0 |
| Prix : |
41,92 EUR |
| Langues : |
Français (fre) |
| Mots-clés : |
Management
MARKETING STRATEGIQUE ; GESTION DU MARKETING ; ITALIE ; COMPORTEMENT DU CONSOMMATEUR ; POLITIQUE DE PRODUIT ; PUBLICITE ; POLITIQUE DES PRIX ; DISTRIBUTION ; ACHAT ; MARKETING INDUSTRIEL ; MARKETING INTERNATIONAL
|
| Index. décimale : |
121.55 GESTION DU MARKETING |
| Résumé : |
Le rôle du marketing dans la société, dans l'entreprise. Choisir des marchés cible. Les dimensions démographiques du marché des consommateurs américains. Les dimensions comportementales des marchés de la consommation. Le comportement d'achat des clients industriels et des intermédiaires. La segmentation des marchès et la prévision de leur potentiel. L'élaboration du marketing-mix. La gestion d'un produit existant et élaboration d'un nouveau prooduit. Place et développement des circuits de distribution. Le commerce de detail. Le commerce de gros. La distribution physique. La promotion et le lancement du produit. La vente personnalisée. La publicité. Objectifs et politiques de prix. La determination des prix dans la pratique. Planification exécution et contrôle des activités marketing. Contrôler les plans et programmes de marketing. Conception d'une strategie de marketing pour les marchés internationaux. . Evaluation du marketing. Etudes de cas. |
| Permalink : |
https://cataloguelibrary.neoma-bs.fr/index.php?lvl=notice_display&id=3268 |
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BASIC MARKETING A global-managerial approach / New York : MCGRAW-HILL (2005)
