| Titre : |
Marketing du sport et événementiel sportif |
| Type de document : |
Livre |
| Auteurs : |
Lionel MALTESE (1978-....), Auteur ; Jean-Philippe DANGLADE, Auteur |
| Editeur : |
PARIS : DUNOD |
| Année de publication : |
2014 |
| Importance : |
VIII-210 p. |
| ISBN/ISSN/EAN : |
978-2-10-071312-7 |
| Prix : |
27 EUR |
| Note générale : |
Bibliogr. p. 201-208. Index |
| Langues : |
Français (fre) |
| Mots-clés : |
Management
MARKETING STRATEGIQUE ; SPORT ; STRATEGIE ; MARQUE ; COMMUNICATION EVENEMENTIELLE ; MANAGEMENT ; RELATIONS PUBLIQUES ; MARKETING DIRECT ; ORGANISATION
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| Résumé : |
Quelles sont les stratégies marketing mises en œuvre autour de clubs sportifs comme le Paris Saint-Germain ou le Rugby Club Toulonnais, d’événements tels que le Vendée Globe ou l’Open 13, et de stades modernes à l’image de l’O2 Arena de Londres ?
À partir de l’analyse du business model des organisations sportives, cet ouvrage décrypte les usages et tendances marketing tels qu’ils sont pratiqués dans le sport business. Il aborde :
• le management des marques sportives (clubs et événements) et de leurs partenaires ;
• l’expérience du consommateur au cœur des spectacles, et le développement des services qui lui sont proposés dans les enceintes sportives (marketing des services et expérientiel) ;
• l’activation de parrainages sportifs et le développement des prestations de relations publiques (marketing relationnel) ;
• les enjeux et impacts territoriaux liés à l’implantation géographique des marques sportives (marketing territorial).
Illustré de nombreux exemples, ce livre propose une analyse large et précise du secteur aux professionnels et aux étudiants qui souhaitent se spécialiser. |
| Permalink : |
https://cataloguelibrary.neoma-bs.fr/index.php?lvl=notice_display&id=157006 |
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