Neuro-communication / Julien INTARTAGLIA / DE BOECK SUPERIEUR (2022)  

Titre : Neuro-communication : le cerveau sous influence Type de document : e-book Auteurs : Julien INTARTAGLIA Editeur : DE BOECK SUPERIEUR Année de publication : 2022 ISBN/ISSN/EAN : 978-2-8073-0657-8 Langues : Français (fre) Mots-clés : Management MARQUE ; COMMUNICATION NON VERBALE ; MARKETING SENSORIEL ; NEUROSCIENCES Résumé : Notre cerveau est l'objet de nombreuses convoitises. En effet, différents acteurs tentent de nous vendre des croyances et des comportements. Nous ne sommes pas conscients ni forcément « libres » face à ces intentions persuasives. La manipulation est constamment présente de façon diffuse et légère, et ne se résume pas uniquement à la pratique de la communication des marques. Lorsque, par exemple, vous vous trouvez moche dans votre miroir, vous émettez un jugement en lien avec un élément qui vous empoisonne la vie : la croyance de ce à quoi vous devriez ressembler. Or, comment avez-vous construit cet idéal corporel?? Est-ce l'influence des publicités pour les cosmétiques ou des médias qui affichent de manière répétitive des mannequins au physique irréprochable?? Qu'il s'agisse de notre rapport à l'argent, du comportement à adopter face au Covid-19 ou encore face à l'urgence climatique... nous sommes des êtres souvent contradictoires, irrationnels et approximatifs dans la construction de notre monde. Nous pouvons penser, dire quelque chose, et ensuite agir de manière opposée. Ce livre va vous permettre de comprendre comment vous êtes programmé-e à raisonner et à agir et vous éveiller face aux tentatives de manipulation auxquelles nous sommes tous régulièrement exposés. Nombre d'accès : 1 En ligne : http://search.ebscohost.com.library.ez.neoma-bs.fr/login.aspx?direct=true&scope= [...] Permalink : https://cataloguelibrary.neoma-bs.fr/index.php?lvl=notice_display&id=573049

La pub qui cartonne ! : Les dessous des techniques publicitaires qui font vendre Ed. 2 / Julien INTARTAGLIA / DE BOECK SUPERIEUR (2019)  

Titre : La pub qui cartonne ! : Les dessous des techniques publicitaires qui font vendre Ed. 2 Type de document : e-book Auteurs : Julien INTARTAGLIA Editeur : DE BOECK SUPERIEUR Année de publication : 2019 ISBN/ISSN/EAN : 9782807314801 Note générale : copyrighted Langues : Français (fre) Résumé : Voici un ouvrage pour les passionnés de publicité et ceux qui souhaitent comprendre comment elle influence les pensées, les jugements et les comportements du consommateur. Accessible et pratique, il se veut un guide de la publicité d'aujourd'hui ! 14 ans de vie derrière une télévision, entre 4 et 5 heures par jour sur les smartphones et tablettes, et environ 10.000 contacts publicitaires, quelle pression médiatique ! Quel est l’impact de cette publicité ambiante que nous voyons rapidement et que nous oublions aussitôt ?Cet ouvrage effectue, dans sa première partie, un survol de plus d’un siècle des concepts les plus fondamentaux en communication, en les démystifiant afin d’en proposer une lecture pratique et revisitée.Dans la deuxième partie, l’auteur présente les résultats d’une enquête qualitative menée auprès de CEO d’Agences de publicité et de Président(e)s de grands groupes de communication internationaux (TBWA, Ogilvy, Sidlee…). Cette partie permet de comprendre le rôle et les fonctions de la communication publicitaire, ainsi que les caractéristiques d’une publicité à succès. L’auteur y détaille les techniques utilisées pour vendre une voiture, un parfum, une cause humanitaire… et bien d’autres produits et services !Enfin, la troisième partie présente les résultats d’études marketing menées sur l’impact de divers mécanismes de communication publicitaires utilisés pour vendre différents produits et services (voiture, shampoing, cause humanitaire, etc.).Ce livre s’adresse avant tout aux passionnés de publicité – tous médias confondus – qui souhaitent comprendre comment elle influence les pensées, les jugements et le comportement du consommateur. Il se veut également un guide indispensable pour les étudiants en communication, publicité et marketing, que ce soit dans un cycle Bachelor/Licence ou Master. Enfin, cet ouvrage est également un outil managérial pour les chefs d’entreprise, les responsables marketing, les directeurs de la communication, etc., car il leur apporte des pistes de réflexion essentielles, ainsi qu’une vision accessible et pratique de la publicité d’aujourd’hui.LES 4 POINTS FORTSL’ouvrage est accessible à un large public : passionnés de publicité, étudiants et professionnels du secteur.L’approche est pratique et ludique. Elle permet de décrypter la façon dont on utilise les techniques publicitaires pour vendre et quelles sont celles qui ont le plus d’impact.Le propos est international. L’ouvrage intègre des exemples issus de différents pays francophones.Des enquêtes qualitatives menées auprès de grandes personnalités du milieu de la communication et de la publicité en France, en Suisse et au Canada sont présentées. Nombre d'accès : Illimité En ligne : https://neoma-bs.idm.oclc.org/login?url=https://www.scholarvox.com/book/88955863 Permalink : https://cataloguelibrary.neoma-bs.fr/index.php?lvl=notice_display&id=585141

Générations pub / Julien INTARTAGLIA / Bruxelles : DE BOECK (2014)

Titre : Générations pub : De l'enfant à l'adulte, tous sous influence ? Type de document : Livre Auteurs : Julien INTARTAGLIA ; Eric SINGLER, Préfacier, etc. Editeur : Bruxelles : DE BOECK Année de publication : 2014 Importance : 136 p. Présentation : ill. ISBN/ISSN/EAN : 978-2-8041-8889-4 Prix : 25 EUR Langues : Français (fre) Mots-clés : Management PUBLICITE ; COMPORTEMENT DU CONSOMMATEUR ; ENFANT ; ADOLESCENT ; ADULTE ; IMAGE DE MARQUE Index. décimale : 125.55 PUBLICITE Résumé : Ce livre revisite plus de 60 années de recherches sur notre rapport à la publicité, ses modes d'influences et ses facteurs de socialisation, partant du monde de l'enfance jusqu'à l'âge adulte. Note de contenu : Bibliogr. p. 123-131 Permalink : https://cataloguelibrary.neoma-bs.fr/index.php?lvl=notice_display&id=112434

Exemplaires(3)

Code-barres	Cote	Support	Localisation	Section	Disponibilité
047708	659.1/INT	Livre	Library Campus de Reims	Salle de lecture	Disponible
047709	659.1/INT	Livre	Library Campus de Reims	Salle de lecture	Disponible
J2808	125.55 INT	Livre	Library Campus de Rouen	Salle de lecture	Disponible

La pub qui cartonne ! / Julien INTARTAGLIA / DE BOECK (2013)

Titre : La pub qui cartonne ! : les dessous des techniques publicitaires qui font vendre ; télé, affichage, internet, presse Type de document : Livre Auteurs : Julien INTARTAGLIA, Auteur Editeur : DE BOECK Année de publication : 2013 Importance : 149 p. Présentation : ill. ISBN/ISSN/EAN : 978-2-8041-8035-5 Prix : 27,50 EUR Note générale : Bibliogr. p. 133-139 Langues : Français (fre) Mots-clés : Management PUBLICITE ; PUBLICITE GRAND PUBLIC ; COMMUNICATION PAR L'IMAGE Résumé : Voici un ouvrage pour les passionnés de publicité et ceux qui souhaitent comprendre comme elle influence les pensées, les jugements et les comportements du consommateur. Accessible et pratique, il se veut un guide de la publicité d'aujourd'hui ! Permalink : https://cataloguelibrary.neoma-bs.fr/index.php?lvl=notice_display&id=155052

Exemplaires(1)

Code-barres	Cote	Support	Localisation	Section	Disponibilité
045589	659.1/INT	Livre	Library Campus de Reims	Salle de lecture	Disponible