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Le marketing de l'innovation : Concevoir et lancer de nouveaux produits et services Ed. 3 / Emmanuelle LE NAGARD-ASSAYAG / Dunod (2015)
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Titre : Le marketing de l'innovation : Concevoir et lancer de nouveaux produits et services Ed. 3 Type de document : e-book Auteurs : Emmanuelle LE NAGARD-ASSAYAG Editeur : Dunod Année de publication : 2015 ISBN/ISSN/EAN : 9782100722402 Note générale : copyrighted Langues : Français (fre) Résumé : La création et le lancement de produits est une des questions fondamentales soulevées en marketing. Pourquoi innover ? Quels sont les risques à éviter, les stratégies à adopter, les tests et études à utiliser ? Comment évaluer la réussite commerciale et marketing des nouveaux produits ? Ce manuel propose d'aborder ces différentes problématiques de manière globale, en décrivant les concepts clés issus de la recherche et les différentes méthodologies utilisées par les entreprises, tant dans les secteurs de la grande consommation que dans les domaines industriels, des services ou celui des hautes technologies.Cette 3e édition, entièrement actualisée, propose de nouveaux exemples et cas d'entreprise et intègre les dernières nouveautés du domaine : objets connectés, design thinking, impression 3D, consommation collaborative, Big Data, crowdsourcing... Nombre d'accès : Illimité En ligne : http://library.ez.neoma-bs.fr/login?url=https://www.scholarvox.com/book/88919071 Permalink : https://cataloguelibrary.neoma-bs.fr/index.php?lvl=notice_display&id=536635
Titre : Principes de marketing Titre original : Marketing : an introduction Type de document : Livre Auteurs : Gary ARMSTRONG ; Philip KOTLER ; Emmanuelle LE NAGARD-ASSAYAG, Éditeur scientifique ; Thierry LARDINOIT, Éditeur scientifique ; Sébastien MARTY, Traducteur ; Philippe BEAUDRAN, Traducteur Mention d'édition : 11e éd. Editeur : Paris : PEARSON EDUCATION FRANCE Année de publication : 2013 Importance : XXV-502 p. Présentation : ill. ISBN/ISSN/EAN : 978-2-7440-7669-5 Prix : 41 EUR Note générale : Bibliogr. fin de chaque chapitre. Glossaire. Index Langues : Français (fre) Langues originales : Anglais (eng) Mots-clés : Management
COMMERCE DE GROS ; MARKETING MIX ; COMMERCE DE DETAIL ; PRODUIT NOUVEAU ; MARKETING STRATEGIQUE ; ETUDE DE MARCHE ; COMPORTEMENT DU CONSOMMATEUR ; SEGMENTATION ; MARKETING DES SERVICES ; FIXATION DES PRIX ; RESEAU COMMERCIAL ; PUBLICITE GRAND PUBLIC ; RELATIONS PUBLIQUES ; PROMOTION DES VENTES ; MARKETING DIRECT ; COMMERCE ELECTRONIQUE ; ETUDE DE CASRésumé : Écrit par les experts mondiaux de la discipline, ce livre constitue une initiation complète, accessible et attractive aux grands domaines du marketing.
Une pédagogie extrêmement soignée
• Une structure simple et claire: stratégie, marchés et consommateurs, produit, prix, distribution et communication.
• Une approche résolument concrète, avec un très grand nombre d'exemples récents tirés d’entreprises mondialement connues ou particulièrement singulières.
• Des définitions pour tous les termes importants, un résumé dans chaque chapitre, des questions de révision et de réflexion, des études de cas.
• Une maquette en couleurs, aérée et dynamique, une sélection choisie de visuels de publicités, produits ou points de vente.
Une adaptation remarquable au contexte français et européen
• Une adaptation réalisée par Emmanuelle Le Nagard-Assayag et Thierry Lardinoit qui, tout en mettant en valeur les qualités du texte original, contextualisent l’essentiel des données et des exemples: Lacoste et son repositionnement marketing, Michel et Augustin et la stratégie de marque, Cadum et les stratégies à adopter en phase de maturité du produit, etc.
• Des activités particulièrement pertinentes pour des cours d’initiation: plus de deux cents questions de réflexion et de mise en application des concepts, réparties dans chaque chapitre.
Une nouvelle édition très complète
• Les problématiques et tendances les plus actuelles: l’importance croissante de la responsabilité sociale de l’entreprise et du développement durable, le rôle des médias sociaux, la montée en puissance du « consommacteur », les évolutions technologiques récentes et leurs conséquences sur tous les aspects du mix (en particulier les vecteurs de communication et de distribution).
• Les axes forts développés par Philip Kotler: l’importance de la relation client et de la stratégie de marque, la mesure des performances, l’éthique, etc.Permalink : https://cataloguelibrary.neoma-bs.fr/index.php?lvl=notice_display&id=154126 Exemplaires (5)
Code-barres Cote Support Localisation Section Disponibilité 043855 658.8/ARM Livre Library Campus de Reims Salle de lecture Disponible 043854 658.8/ARM Livre Library Campus de Reims Salle de lecture Disponible 047321 658.8/ARM Livre Library Campus de Reims Salle de lecture Disponible 047322 658.8/ARM Livre Library Campus de Reims Salle de lecture Disponible 047323 658.8/ARM Livre Library Campus de Reims Salle de lecture Sorti jusqu'au 28/05/2022

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