Détail de l'auteur
Auteur Thierry SAINT-MARTIN |
Documents disponibles écrits par cet auteur (1)
Ajouter le résultat dans votre panier Faire une suggestion Affiner la recherche
Les panels / Jean-Marc DECAUDIN / Paris : Pearson (2013)
Titre : Les panels : les panels au coeur de la démarche marketing Type de document : Livre Auteurs : Jean-Marc DECAUDIN, Auteur ; Thierry SAINT-MARTIN, Auteur ; Laurent ZELLER, Préfacier, etc. Editeur : Paris : Pearson Année de publication : 2013 Collection : Management en action Importance : XII-242 p. Présentation : ill. ISBN/ISSN/EAN : 978-2-7440-7593-3 Prix : 29,50 EUR Note générale : Glossaire. Index Langues : Français (fre) Mots-clés : Management
DISTRIBUTION ; MARKETING DE LA DISTRIBUTION ; PANEL ; SEGMENTATION ; COMPORTEMENT DU CONSOMMATEUR ; ENTREPRISE DE DISTRIBUTION ; ETUDE DE CAS
Entreprise
LURésumé : Les panels sont devenus au fil du temps un outil d'aide à la décision incontournable dans l'univers du marketing de grande consommation. Ce livre traite d'un point de vue à la fois théorique mais aussi managérial les différentes catégories de panels.
Fruit de la double expérience professionnelle et académique des auteurs, il porte plus particulièrement sur les panels distributeurs, les panels consommateurs et les panels d’audience. Il permet d’en comprendre le fonctionnement, les concepts utilisés et en envisage l’avenir à travers la recherche de la single source. Tous les indicateurs sont présentés et s’accompagnent d’exemples concrets, de la DV aux QA/NA en passant par la part de marché vendant ou la part d’audience… L’utilisation des informations issues des panels pour la prise de décision marketing est également exposée. Enfin, l’étude détaillée d’un cas marketing réel (le lancement de la marque Granola sur le marché des cookies) permet d’avoir une vision concrète et globale de l’exploitation des données et des décisions prises.
Les développements théoriques proposés, l’approche managériale, les nombreux exemples et l’étude de cas finale font de ce livre un outil indispensable pour les professionnels du marketing et les étudiants.Permalink : https://cataloguelibrary.neoma-bs.fr/index.php?lvl=notice_display&id=154127 Exemplaires (4)
Code-barres Cote Support Localisation Section Disponibilité 043857 658.83/DEC Livre Library Campus de Reims Salle de lecture Disponible 043858 658.83/DEC Livre Library Campus de Reims Salle de lecture Disponible 043860 658.83/DEC Livre Library Campus de Reims Salle de lecture Disponible 043861 658.83/DEC Livre Library Campus de Reims Salle de lecture Disponible
LIBRARY - Campus Rouen
NEOMA Business School
pmb
-
59 Rue Taittinger, 51100 Reims
-
00 33 (0)3 26 77 46 15
Library Campus Reims
-
1 Rue du Maréchal Juin, BP 215
76825 Mont Saint Aignan cedex -
00 33 (0)2 32 82 58 26