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Auteur Morgane MORGAT |
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Les enjeux des marques de Luxe à l'ère du digital / Morgane MORGAT / ÉDITIONS UNIVERSITAIRES EUROPÉENNES (2016)
Titre : Les enjeux des marques de Luxe à l'ère du digital : Comment se démarquer sur le digital sans contrer la rareté du luxe et l'histoire de chaque enseigne? Type de document : Livre Auteurs : Morgane MORGAT Editeur : ÉDITIONS UNIVERSITAIRES EUROPÉENNES Année de publication : 2016 Importance : 128 p. ISBN/ISSN/EAN : 978-3-8417-2658-2 Prix : 56 EUR Langues : Français (fre) Mots-clés : Management
PRODUIT DE LUXE ; MARQUE ; COMMUNICATION ; MEDIA ; POLITIQUE DE COMMUNICATION ; INTERNET
Entreprise
CHRISTIAN DIOR COUTUREIndex. décimale : 426.75 INDUSTRIE DU LUXE SECTEUR Résumé : Cet ouvrage s'intéresse à la communication des marques de luxe au sein des médias, et plus principalement sur le digital. En effet, le digital est aujourd'hui omniprésent dans la consommation médias des français, et fait donc majoritairement partie des stratégies de communication d'un certain nombre de secteurs. Or, le secteur du luxe est encore assez timide concernant la publicité digitale et peine à prendre le tournant, risquant la dévalorisation de l'image haut-de-gamme des marques. La question suivante se pose alors : "Comment se démarquer sur le digital sans contrer la rareté du luxe et l'histoire de chaque enseigne?". Afin d'y répondre, cet ouvrage s'intéresse à l'histoire du luxe et celle du digital, se pose ensuite sur l'analyse détaillée de ces deux secteurs afin de proposer une stratégie de communication plurimédia à dominance digitale pour la marque Christian Dior Couture. Permalink : https://cataloguelibrary.neoma-bs.fr/index.php?lvl=notice_display&id=208874 Exemplaires(1)
Code-barres Cote Support Localisation Section Disponibilité J5763 426.75 MOR Livre Library Campus de Rouen Salle de lecture Disponible
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