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Les marques : hier, aujourd'hui, demain / Marc DRILLECH / FYP EDITIONS (2022)
Titre : Les marques : hier, aujourd'hui, demain Type de document : Livre Auteurs : Marc DRILLECH Editeur : FYP EDITIONS Année de publication : 2022 Importance : 459 p. ISBN/ISSN/EAN : 978-2-36405-219-2 Prix : 36 € Langues : Français (fre) Mots-clés : Management
MARQUEIndex. décimale : 121.92 MARQUE Résumé : A partir d'une centaine d'exemples français et étrangers, une approche dynamique et pragmatique des marques. L'auteur analyse le processus qui permet à un produit anonyme d'atteindre ce statut, les fonctions de celle-ci et les moyens à mettre en œuvre pour l'installer dans la durée. Il explique ensuite les différents aspects du marketing : expérience client, internationalisation, entre autres. Permalink : https://cataloguelibrary.neoma-bs.fr/index.php?lvl=notice_display&id=568533 Exemplaires(1)
Code-barres Cote Support Localisation Section Disponibilité J7161 121.92 DRI Livre Library Campus de Rouen Salle de lecture Disponible Strategic brand management / Kevin Lane KELLER / ETATS-UNIS : PRENTICE HALL (2019)
Titre : Strategic brand management : Building, measuring, and managing brand equity Type de document : Livre Auteurs : Kevin Lane KELLER Mention d'édition : 4th ed. Editeur : ETATS-UNIS : PRENTICE HALL Année de publication : 2019 Importance : 621 p. ISBN/ISSN/EAN : 978-1-292-31496-9 Prix : 79 EUR Langues : Anglais (eng) Mots-clés : Management
COMMUNICATION INSTITUTIONNELLE ; EVALUATION D'UNE ENTREPRISE ; LANCEMENT DE PRODUIT ; MARKETING STRATEGIQUE ; MARQUEIndex. décimale : 121.92 MARQUE Résumé : La gestion stratégique de la marque depuis sa construction : plan marketing, stratégie de communication, performance, extension de marque, marque "globale". Note de contenu : Index Permalink : https://cataloguelibrary.neoma-bs.fr/index.php?lvl=notice_display&id=498776 Exemplaires(4)
Code-barres Cote Support Localisation Section Disponibilité 056383 658.827 KEL Livre Library Campus de Reims Salle de lecture Disponible 056382 658.827 KEL Livre Library Campus de Reims Salle de lecture Disponible J6531 121.92 KEL Livre Library Campus de Rouen Salle de lecture Disponible J6532 121.92 KEL Livre Library Campus de Rouen Salle de lecture Disponible Brand Management / Michael BEVERLAND / SAGE PUBLICATIONS LTD (2018)
Titre : Brand Management : Co-creating Meaningful Brands Type de document : Livre Auteurs : Michael BEVERLAND Editeur : SAGE PUBLICATIONS LTD Année de publication : 2018 Importance : 416 p. ISBN/ISSN/EAN : 978-1-4739-5198-3 Prix : 47 EUR Langues : Anglais (eng) Mots-clés : Management
GESTION DE LA PRODUCTION ; MARQUE ; STRATEGIEIndex. décimale : 121.92 MARQUE Résumé : Presenting the basics of brand management, the book provides both a theoretical and practical guide to brands, placing emphasis on the theory that the consumer is a co-creator in a brand's identity.
In a world in which social media and inclusive digital platforms have increased customer engagement, the role of brands and branding has changed. The line between the producer and the consumer has become blurred; consumers are no longer the recipients of brand identity, but the co-creators, playing a significant role in shaping new products and systemsPermalink : https://cataloguelibrary.neoma-bs.fr/index.php?lvl=notice_display&id=489284 Exemplaires(2)
Code-barres Cote Support Localisation Section Disponibilité 052750 658.827 BEV Livre Library Campus de Reims Salle de lecture Disponible J6343 121.92 BEV Livre Library Campus de Rouen Salle de lecture Disponible L'identité de marque / Alina WHEELER / Pearson (2018)
Titre : L'identité de marque : Le guide de référence pour toutes les équipes de branding Type de document : Livre Auteurs : Alina WHEELER Mention d'édition : 5e éd. Editeur : Pearson Année de publication : 2018 Importance : 324 p. ISBN/ISSN/EAN : 978-2-326-00193-0 Prix : 39 EUR Langues : Français (fre) Mots-clés : Management
MARQUE ; IMAGE DE MARQUE ; STRATEGIE ; MARKETING STRATEGIQUEIndex. décimale : 121.92 MARQUE Résumé : Ce manuel présente une maquette extrêmement aérée, très illustrée qui sert de support à l'enseignant sans l'enfermer dans une approche. Chaque concept et/ou chaque process présenté est accompagné par des exemples de visuels et des outils d'analyse très synthétiques facilitant la mise en place de la pédagogie inversée. En fin d'ouvrage environ 50 études de cas présentent la stratégie et les process mis en place, la « créative solution » et enfin les résultats de la stratégie appliquée. Alina Wheeler entraîne les entreprises dans un processus dynamique pour construire leurs marques et adopter les meilleures pratiques depuis 40 ans. Elle apprend aux équipes de branding à saisir chaque occasion de concevoir des expériences clients marquantes à chaque point de contact avec la marque. Elle a inventé une méthodologie universelle pour concevoir l'identité de marque en cinq phases. Son ouvrage démystifie la marque et donne aux étudiants et aux praticiens une feuille de route pour créer des identités de marque durables et réussies. Dans un monde où la majeure partie du budget marketing est dédié aux réseaux sociaux, et où la mobilité fait partie de la vie courante, il y a un besoin croissant de brièveté, de simplicité et de cohérence à travers les différentes plateformes. Ecrit dans une logique décisionnelle, reflétant son mantra : « Qui êtes-vous ? Qui doit le savoir ? Pourquoi devraient-ils s'en soucier ? Comment le découvriront-ils ? », cette édition tient largement compte de cette évolution. Permalink : https://cataloguelibrary.neoma-bs.fr/index.php?lvl=notice_display&id=316247 Exemplaires(1)
Code-barres Cote Support Localisation Section Disponibilité J6092 121.92 WHE Livre Library Campus de Rouen Salle de lecture Disponible DANGER: La fragmentation des marques face au multimédia / Arabella IGNATIEFF / EDITIONS KAWA (2017)
Titre : DANGER: La fragmentation des marques face au multimédia Type de document : Livre Auteurs : Arabella IGNATIEFF Editeur : EDITIONS KAWA Année de publication : 2017 Importance : 225 p. Présentation : ill. ISBN/ISSN/EAN : 978-2-36778-128-0 Prix : 30 EUR Langues : Français (fre) Mots-clés : Management
MARKETING STRATEGIQUE ; MARQUE ; WEBMARKETINGIndex. décimale : 121.92 MARQUE Résumé : Avec l’apparition des nouveaux médias numériques, les marques ont de plus en plus de plateformes d’expression. Cette multiplication des médias rend plus complexe la gestion des marques. Garder la cohérence de la marque (contenu, concurrence des messages, adaptation des messages à chaque média…) devient donc essentiel à sa survie. En outre, dans cette période de transition, la marque s’avère un puissant levier d’acceptation du changement dans les entreprises. Cet ouvrage apporte des outils et des témoignages d’experts comme Mercedes Erra (Présidente exécutive, Havas Worlwide), Anne Claire Long (Directrice Communication, Michel et Augustin), Muriel Barnéoud (Présidente, Docapost), Julien Scaglione (Directeur des médias sociaux, Buzzman), etc… qui vous permettront de développer, pérenniser votre marque et garder sa cohérence. Note de contenu : Bibliogr. p. 214-224 Permalink : https://cataloguelibrary.neoma-bs.fr/index.php?lvl=notice_display&id=209034 Exemplaires(1)
Code-barres Cote Support Localisation Section Disponibilité J3908 121.92 IGN Livre Library Campus de Rouen Salle de lecture Disponible Small business / Sandrine FRANCHET / EYROLLES (2017)PermalinkBrand success / Marc DRILLECH / [Limoges] : FYP (2016)PermalinkCréer une marque / Catharine SLADE-BROOKING / PARRAMON FRANCE (2016)PermalinkDesign branding / Sylvie GILLIBERT / PARIS : DUNOD (2016)PermalinkDigitalisez votre marque / Benjamin THIERS / Paris : STUDYRAMA (2015)PermalinkMarques cultes et culte des marques chez les jeunes / Jocelyn LACHANCE / Paris : HERMANN (2015)PermalinkLa société des marques / Denis GANCEL / PAROLE ET SILENCE EDITIONS (2015)PermalinkAaker on branding / David A. AAKER / MORGAN JAMES PUBLISHING (2014)PermalinkComment booster sa marque sur Internet ? / Sandrine SAPORTA / EYROLLES (2014)PermalinkConstruire une marque leader / Yves GOBLET / Paris : EDITIONS EMS (2014)Permalink
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