| Titre : |
LE MANAGEMENT DU CAPITAL MARQUE. Analyser, développer et exploiter la valeur des marques. traduit de Managing brand equity : capitalizing on the value of a brand name. |
| Type de document : |
Livre |
| Auteurs : |
David A. AAKER ; Jacques LENDREVIE |
| Editeur : |
Paris : DALLOZ |
| Année de publication : |
1994 |
| Importance : |
1 vol., 307 p. |
| ISBN/ISSN/EAN : |
978-2-247-01684-6 |
| Prix : |
39,64 EUR |
| Langues : |
Français (fre) |
| Mots-clés : |
Management
MARQUE ; HISTOIRE
Entreprise
AIR FRANCE ; LACOSTE ; WHIRPOOL ; DARTY ; CAISSE D'EPARGNE ; BIC ; RENAULT
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| Index. décimale : |
121.92 MARQUE |
| Résumé : |
Qu'est-ce-que le capital-marque? : -Lacoste: l'histoire d'un crocodile élégant, sportif et doué pour les affaires. Le rôle de la marque. Peut-on la négliger.?Le rôle des actifs et des compétences de l'entreprise. Définition. La mesure de la valeur. Le management des marques. La fidélité à la marque: - Le programme de fidélisation d'Air France. Définition. Comment mesurer. L'importance stratégique. Entretenir et développer la marque. Analyse. La notoriété de la marque : - Le cas Philips-Whirlpool. Définition. En quoi la notoriété est elle bonne pour la marque. Le pouvoir des vieilles marques.Comment développer? La qualité perçue : -La mésaventure de la bière SCHLITZ. Définition. Donne-t-elle une valeur à la marque. La perception. L'image de marque , choix du positionnement: -Le cas Bonne Maman. les connotations, l'image. Comment l'image crée la valeur. Les différentes dimensions. L'analyse de l'image de marque : -Le cas Longueurs et pointes. Etudes d'images et de positionnement.Les échelles de mesure. Choisir, créer et conserver les traits de l'image de marque : - Les cas Honeywell et Darty. Les noms, les symboles et les slogans : -Le cas de la Caisse d'épargne. Les extensions de marque : - Le cas BIC. Le bon, le mauvais et le pire. Comment faire? Considérations d'ordre stratégique. Revitaliser une marque : - Le cas Email Diamant. Les différentes methodes de revitalisation. Pour ou contre les marques globales : - Le cas Twingo. Avantages et inconvénients. - |
| Permalink : |
https://cataloguelibrary.neoma-bs.fr/index.php?lvl=notice_display&id=1176 |
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LE MANAGEMENT DU CAPITAL MARQUE. Analyser, développer et exploiter la valeur des marques. traduit de Managing brand equity : capitalizing on the value of a brand name. / Paris : DALLOZ (1994)
