| Résumé : |
Ce livre est une clé d’entrée ou d'approfondissement du management de la marque. A travers des outils et techniques de gestion et d’évaluation, cet ouvrage permet de repérer les leviers pour construire une marque forte (image de marque, capital marque, identité de marque...), mettre en œuvre les stratégies de développement efficaces (alliances de marque, extension de marque, gestion de marque sur Internet...) et d’évaluer la pertinence des actions menées. Cette seconde édition mise a jour est enrichie de développements sur les marques dans la culture (Le Louvre, musée Guggenheim), les marques médias (Gala, Elle), la marque employeur. Elle présente également comment mesurer : la marque enseigne, l'image des associations et les facteurs clés de succès des e-marques. |
Au coeur de la marque / PARIS : DUNOD (2011)
