Le senior marketing : Vendre et communiquer aux générations de plus de 50 ans [Livre] / Jean-Paul TREGUER ; Robert ROCHEFORT, Préfacier, etc.  . -  3e éd. . - PARIS : DUNOD, 2002 . - 183 p. : ill.. - (fonctions de l'entreprise : marketing, communication) .
ISBN : 978-2-10-006375-8
Langues : Français (fre)

Mots-clés :	Management GESTION DU MARKETING ; SENIOR ; FRANCE ; COMPORTEMENT DU CONSOMMATEUR ; PUBLICITE
Index. décimale :	352.13 SENIOR
Résumé :	L'auteur propose une analyse en profondeur des tendances de marché et des comportements, à la lumière des données démographiques et marketing, françaises et internationales, les plus récentes. Il passe au crible les nouveaux produits comme les campagnes de communication visant la cible des plus de 50 ans, en insistant sur les erreurs à ne pas reproduire. Il en déduit quelques lois et codes fondamentaux pour communiquer avec les Seniors, en tenant compte de leurs besoins et préférences.
Permalink :	https://cataloguelibrary.neoma-bs.fr/index.php?lvl=notice_display&id=140514