Marketing et développement durable : Stratégie de la valeur étendue [Livre] / Ganaël BASCOUL ; Jean-Michel MOUTOT, Auteur ; Véronique BOURREZ, Préfacier, etc. . - PARIS : DUNOD, 2009 . - 225 p.
ISBN : 978-2-10-053265-0 : 26 EUR

Mots-clés :	Management DEVELOPPEMENT DURABLE ; GESTION DU MARKETING ; MARKETING ENVIRONNEMENTAL ; PROTECTION DE L'ENVIRONNEMENT
Index. décimale :	121.19 MARKETING ENVIRONNEMENTAL
Résumé :	Faut-il plutôt investir dans le recyclage ou développer de nouveaux produits " propres " ? Est-il risqué en terme d'image de faire fabriquer des produits dans des pays où les droits de l'homme ne sont pas respectés ? Les clients sont-ils sensibles à nos arguments écologiques ? Doit-on investir dans la recherche et développement durable ? Autant de questions auxquelles le marketing est confronté. De la simple récupération mercantile de l'écologie ou du social jusqu'à la refondation des bases de la rentabilité d'une entreprise, cet ouvrage présente comment imaginer, construire et mettre en œuvre une révolution marketing au sein des entreprises.
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