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La couleur au cœur de la stratégie marketing / Véronique BOULOCHER-PASSET / DE BOECK SUPERIEUR (2016)

Titre :	La couleur au cœur de la stratégie marketing
Type de document :	e-book
Auteurs :	Véronique BOULOCHER-PASSET
Editeur :	DE BOECK SUPERIEUR
Année de publication :	2016
ISBN/ISSN/EAN :	9782804193102
Note générale :	copyrighted
Langues :	Français (fre)
Résumé :	La couleur représente un véritable atout au cœur de la stratégie marketing des entreprises. Cet ouvrage s'attache à montrer, grâce à de nombreux exemples concrets, l'impact qu'elle peut avoir sur la stratégie et le mix marketing. Médaille 2017 de l'Académie des Sciences Commerciales Rejetant la morosité ambiante, les consommateurs partent à la redécouverte de leurs sens, poussant les objets à devenir émotionnels et les entreprises à réenchanter leur offre.La couleur joue un rôle clé dans ce besoin de divertissement au sein de la consommation. On constate depuis quelques temps son grand retour en force. La couleur habille les objets, débanalise les produits, impose la nouveauté et réintroduit le concept d’« achat plaisir ». Elle peut dès lors représenter un véritable atout au cœur de la stratégie marketing des entreprises.Cet ouvrage s’attache à montrer, grâce à de nombreux exemples concrets, l’impact que peut avoir la couleur sur la stratégie et le mix marketing.Médaille 2017 de l'Académie des Sciences Commerciales
Nombre d'accès :	Illimité
En ligne :	http://library.ez.neoma-bs.fr/login?url=https://www.scholarvox.com/book/88955854
Permalink :	https://cataloguelibrary.neoma-bs.fr/index.php?lvl=notice_display&id=585135